2p

A fiatalabb korosztály változó szokásait követve a hirdetők is az általuk preferált csatornák felé fordulnak. Ennek egyik kézzelfogható jele, hogy mind több játékban szerepel, jól felismerhető márka. Az ilyen típusú termékelhelyezésre az amerikai vállalatok idén 185 millió dollárt költhetnek.

A televízió egyeduralmát mind több eszköz igyekszik megtörni, az emberek médiafogyasztása változóban van. Míg az idősebbek a klasszikus módokon tájékozódnak és töltik el szabadidejüket, addig a fiatalabb generáció tagjainak eléréséhez a reklámozóknak egyre több csatornát kell használniuk. Mediaedge:cia kutatása szerint a jövő egyik ilyen eszköze a konzol- és PC-játékok lesznek. Napjainkban az Egyesült Államokban 150 millió ember video- vagy online játékokkal tölti szabadidejének egy részét.

Az átlagos játékosok heti 3-4 órát töltenek a gép előtt, az úgynevezett "heavy gamerek" viszont 11 óránál is többet. A hagyományos médiumok mellőzése ugyanakkor nem jelenti azt, hogy ezek az emberek elutasítják a hirdetéseket. Meglepően jól fogadják a reklámokat, amennyiben az nem zavaró, hanem a kedvenc játékukban való előmenetelt segíti - mondta el a vizsgálatba bevont emberek reakciói kapcsán Fran Kennish a Mediaedge:cia vezető tervezője.

Hasonlóképpen bevett, hogy a virtuális világban a valódihoz hasonló módon jelenjenek meg a cégek üzenetei. Így például egy autó-szimulációs programban az út melletti óriásplakát kapcsán nem panaszkodtak a játékosok, miközben több ilyen módon kommunikált termékre is emlékeztek. Egyes megkérdezettek szerint még a játék javát is szolgálja, ha olyan környezetbe helyezik az eseményeket, amilyen a fizikai valóságban.

Az ilyen módon való termékelhelyezés azonban csapdákat is rejt. Csak bizonyos típusú játékok esetén van értelme hirdetni, máskülönben visszaüthet a dolog. Egy jövőben, vagy teljesen fiktív helyen játszódó történetbe beleerőszakolt termék esetében a kutatások elutasító magatartást mértek. Hasonlóképpen figyelmet igényel, hogy bizonyos játékok esetén milyen kép kapcsolódik a hirdetendő termékhez. Napjaink egyik legnépszerűbb játéka, a Grand Theft Auto esetében például valószínűsíthető, hogy az ismert energiaital gyártó szándékaival ellentétes az egyik gamer megállapítása. A kutatás szerint azt mondta, "soha nem vágnék neki az éjszakának, vagy ölnék meg valakit anélkül, hogy ne innék előtte egy Red Bullt".

Menedzsment Fórum

LEGYEN ÖN IS ELŐFIZETŐNK!

Szerkesztőségünkben mindig azon dolgozunk, hogy higgadt hangvételű, tárgyilagos és magas szakmai színvonalú írásokat nyújtsunk Olvasóink számára.
Előfizetőink máshol nem olvasott, minőségi tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért.
Előfizetésünk egyszerre nyújt korlátlan hozzáférést az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz, a Klub csomag pedig egyebek között a Piac és Profit magazin teljes tartalmához hozzáférést és hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is tartalmaz.


Mi nap mint nap bizonyítani fogunk! Legyen Ön is előfizetőnk!