A Google illetékesei szerint e módszer alkalmazásával a nézők kezében maradhatna az irányítás, hiszen a tíz másodpercig látható reklámablakokat könnyen figyelmen kívül lehet hagyni, de be is lehet majd zárni azokat. Ha a felhasználó úgy dönt, hogy rákattint a hirdetésre, az aktuális videó leáll, s helyette a reklám kezd el futni.
A cég szakértői úgy vélik, hogy ezzel egy felhasználók által irányított hirdetési formát hoztak létre, amellyel a reklámokat informatívvá lehet tenni ahelyett, hogy tolakodók lennének.
A társaság egyelőre csak mintegy ezer médiapartnerének videóiban fogja elhelyezni a hirdetéseket, így elkerülhető, hogy olyan tartalmakat használjon fel reklámozásra, amelyek szerzői jogait nem birtokolja, de valahogy mégis átcsúsztak a YouTube szűrőjén. Ha a módszer beválik, az még több médiavállalatot ösztönözhet arra, hogy megjelenjen a videószolgáltatón, s ezen együttműködésekből az összes fél profitálhatna.
A YouTube-nak júniusban 51 millió felhasználója volt, s közönsége így nagyobb, mint három legnagyobb vetélytársának (MySpace, AOL, Yahoo) együttvéve. Az újfajta hirdetési rendszer bevezetése iparági standarddá teheti a kezdeményezést.
Az online videoreklámozási piac előrejelzések szerint a duplájára dagadhat ebben az évben tavalyhoz képest, s elérheti a 775 millió dolláros összértéket. 2011-re 4,3 milliárdos értéket prognosztizál az eMarketer.
