Az Ikea új londoni áruháza közelében elhelyezett óriásplakátjai tetejére életnagyságú próbababákat ültetett, a bolt hirdetései pedig úgy szóltak, hogy "Innen már látszik a következő Ikea áruház". Az emberek azonban nem vették a viccesnek szánt üzenetet, és azt gondolva, hogy egy élő személy ücsörög a magasba folyamatosan hívták a segélyvonalakat.
Ennek hatására a hatóságok és az áruházlánc a plakátok eltávolítása mellett döntött. Az Ikea illetékesei bocsánatkérésüket fejezték ki a félreértések okán, és azt hangsúlyozták, hogy fel sem merült bennük milyen bonyodalommal jár a próbababa elhelyezése a plakátok tetején.
A svéd áruházlánc formabontó ötletei nem először okoztak problémát. 2005 elején tömeghisztériává fajult a bútoráruház-lánc legújabb londoni boltjának nyitása, mert a hatalmas bevezető árengedmények hírére összegyűlt ezrek valóságos rohamot intéztek az üzlet ellen. A nyitási ceremónia végül tömeges taposásba és verekedésbe torkollott, a kivonult tucatnyi mentőnek több embert szívroham gyanújával kellett elszállítania, sőt valakit meg is késeltek. A 24 órásra tervezett első napi kiárusításnak fél óra után vége lett, mert a személyzet az életveszélyessé váló tömeghisztéria láttán bezárta az áruházat, amelyet további értesítésig nem is nyitottak ki.
