Játékos brand építés

A bannerek már unalmasak

Ferrazzi (egykor a Starwood Hotels & Resorts Worldwide Inc. marketing főnöke is volt) szerint a YaYa létrejöttében jelentős szerepe volt annak, hogy többször fejezte ki abbéli csalódottságát, milyen csekély módon tudnak egymásra hatni az online hirdetések és a vásárlók. "Nincs semmi különleges interaktivitás egy banner hirdetésben"- mondja.

A YaYA Web oldalakat és elektronikus leveleket is használ "reklámjátékai" terjesztésére, így téve lehetővé, hogy néhányukat 5 millió ember is megismerje. A YaYa egyik legnépszerűbb kampánya a Fordnak készített, ez a Ford Escape-et támogató játék volt. "Az Escape Hold Rally" nevű játékban a reklámozott autók versenyeznek a Holdon. Azok a felhasználók, akik végigcsinálták a játékot automatikusan nyertek valamilyen ajándékot, a legszerencsésebb magát a járművet. A YaYa szerint a játékot a résztvevők több, mint fele e-mailen barátjának is továbbküldte.

Vajon, akik játszottak vele utána azonnal rohantak, hogy megnézzék a vállalat egyik új modelljét? Mert szakértők szerint a tény, hogy egy vásárló játszik az egyik márka játékával, nem feltétlenül jelenti azt, hogy hajlamosabb abból a márkából vásárolni. "Egyetlen brand perspektívájában sem láttam semmilyen kutatást arról, hogy az emberek miként éreznek a márka iránt" - mondta Nail. A reklámozók is elismerik, hogy valóban keveset tudnak tenni annak érdekében, hogy felmérjék a játékoknak a vásárlókra gyakorolt hatását.

"Nem találtam kielégítő módszert ennek mérésére" - mondja a Burger Kinges Cindy Syracuse. "De ha az emberek szeretik a promócióinkat, akkor valószínűbb, hogy megnézik a Web oldalunkat, így közvetlen kölcsönhatást látok az Internet és az éttermeink forgalma között." A reklámozók mindamellett lépést akarnak tartani a trenddel, fejlesztve a játékok technológiáját. "Ha lépést tartunk az állandóan fejlődő technológiával, versenyben tudunk maradni az interneten kívüli (offline) játékokkal is" mondta a Kellogg's szóvivője, amelynek oldalán 1995 óta vannak interaktív játékok.

A legújabb technológia egyik példája a Honda új online játéka, amely az első olyan YaYa termék, ahol egyszerre többen játszhatnak, sőt tartalmaz egy saját chatet is, így az ellenfelek játék közben gúnyolódhatnak egymással.