A közelmúltban új kampánnyal rukkolt elő a UPC. Kérdés azonban, mennyire tudja felvenni a versenyt az álmodozó rendező vagy a túlfűtött büféslány a mindenre elszánt Szőke kapitánnyal. (Utóbbi reklám nyerte egyébként az mfor.hu Reklámmustra versenyét TV szpot kategóriában, mind a zsűri, mind a közönség szavazatai alapján - a szerk.)
Szőke András a közönség szeme láttára vált amatőr internetezőből amatőr feltalálóvá. Első körben csak a Szőke-Badár páros karakterére volt építve a sztori, majd a sikeren felbuzdulva mertek egyre több őrületet bevállalni a készítők és a megrendelő.
A UPC-show most indult, kérdés, abból mi lesz. Egyes vélemények szerint kétszer nem lehet elsütni hasonló poént, és ebben a történetben már nincs annyi. A készítők azonban abban bíznak, hogy a közönség vevő a szokásostól eltérő, humoros, karakteres kisfilmekre, így ennyit még elbír a piac.
Ennyi volt
Horváth Lajos, a Laboratory Ideas kreatív igazgatója az mfor.hu-nak elmondta: nem lehetett már tovább húzni a Szőke kapitány történetet. Nagyon sikeres volt, de a csúcson kellett abbahagyni, és másképp kell folytatni.
Az új kampánynak semmi köze a régihez, a plakátokon azért látni mégis kapitányos jelmezt, mert egy villanásra mégiscsak felidézik majd a jól bevált karaktert. Az új kampány annyiban hajaz még a régire, hogy elrugaszkodik a kliséktől, mer játszani bevállalós karakterekkel, sorozat formájában igyekszik felcsigázni az érdeklődést, de a történetet tekintve semmi köze az előzőhöz.
Internet és baromfi
Szőke András baromfi-népszerűsítésben vállalt szerepe a szakembert is meglepte, de nem gondolja, hogy ez utólag lerombolná Szőke kapitány-imázst. Legfeljebb a színészre vethet rossz fényt, hogy ilyen különböző típusú produkciókban vállal szerepet egymás után.
Összeveszésről azonban szó sem volt: a szerződés nem zárta ki az új szerepet - tekintve, hogy a Magyar Baromfi Terméktanács nem számít konkurenciának. "A kapitányos történet futamideje körülbelül másfél év volt. Ezen kívül a UPC amúgy is váltott, digitalizált, új szlogennel, logóval jött elő, így mindenképp indokolt volt a koncepcióváltás is" - mondta Horváth Lajos.
Még jó, hogy nem a kutatókra hallgattakMeglepő, hogy az általában nem a rugalmasságukról híres multik ennyire mernek kockáztatni, hiszen - a slágerekhez hasonlóan - az ilyen típusú reklámok sorsa előre kiszámíthatatlan. Horváth Lajos inkább megérzéseire, mint a piackutatókra hallgat.
Az ügynökség másik sikeres kampánya a Budapest Bank Lelkes Emeséje, melyet az előzetes kutatások alapján be sem kellett volna mutatni, hiszen azok alapján borítékolható lett volna a bukás. "A kutatók még csak nem is módosítást javasoltak, hanem egyértelműen más irányt, mondván, erre senki nem lesz vevő. Ehhez képest ezt a figurát is kedvelik, és megmozgatja a nézőket, ami világosan látszik a honlaphasználatból. A kutatások nagy hibája, hogy kihagyják az időfaktort, ami nagyon sokat nyom a latba. Még a kedvenc együttesünk legjobb száma sem biztos, hogy elsőre tetszeni fog” – mondja a szakember.
Az ügyfél kockázatvállalása szintén elengedhetetlen a sikerhez. Mind Emese, mind Szőke úr esetében komoly kockázatot vállalt a megrendelő, adott esetben figyelmen kívül hagyva a kutatók jóslatát.
Azonban ez a piac is véges, el kell találni azt a pontot, amikor érdemes abbahagyni. Az erőltetett jópofáskodás ugyanis hamar átcsaphat kontraproduktív, öncélú bohóckodásba. Az UPC-nek eddig szerencséje volt: mind a megrendelések száma, mind a közönség visszajelzése pozitív volt.
Gábor Fanni
