A haza lappiac zuhanása úgy tűnik a friss számok láttán, hogy tovább folytatódik. Igaz ugyan, hogy már egy-egy médium képes a korábbinál valamennyivel szebb értékesítési számokat felmutatni, éves bázison tartós irányváltásra eddig talán egyetlen lap, a Heti Válasz volt képes. A hetilap ugyanis immár negyedik negyedéve képes arra, hogy az előző év azonos időszakához képest átlagosan több lapot adjon el.
A Magyar Terjesztés-Ellenőrző Szövetség (MATESZ) első negyedévre vonatkozó adatai szerint a Heti Válaszból átlagosan 15 421 példányt sikerült eladni, ami igaz ugyan, hogy 3,8 százalékkal kevesebb a tavaly év véginél, viszont 2,7 százalékkal meghaladja a 2013 azonos időszaki számot.
A közéleti-gazdasági hetilapoknál maradva a legnagyobb éves bázisú visszaesés a HVG esetében mutatkozott, az első negyedévben átlagosan heti 40 558 példány 13,3 százalékkal kevesebb az előző évinél, ugyanakkor 7,1 százalékkal marad a 2013 utolsó negyedévi teljesítménytől. A Figyelő zuhanása sem állt meg, hiszen most 8,8 százalékkal kevesebb lapot adtak el az előző évihez képest, vagyis 7128-at heti átlagban. Ez a szám a tavalyi utolsó negyedévhez képest 17,6 százalékkal alacsonyabb.
A 168 óra a Heti Válaszhoz hasonlóan képes volt most az értékesítések növelésére (+5,4 százalék), de ez "csak" az előző negyedévhez viszonyítva mutatkozott meg. 2013 azonos időszakához viszonyítva a mostani 17 744 példány 0,8 százalékkal kevesebb.
Magyar Hírlap, Népszabadság: zuhanás
Ha a napilapokat vizsgáljuk, akkor a Magyar Hírlap és a Népszabadság az, amelynek friss adatai jókora esésről tanúskodnak éves bázison. A Magyar Hírlap átlagosan 7625 példányt adott el naponta, ami 11,7 százalékkal kevesebb az egy évvel ezelőttinél. Szinte majdnem ugyanekkora, 11,6 százalékos a visszaesés a Népszabadság esetében, mely átlag 45 222 lapot értékesített az első negyedév napjain.
A Magyar Nemzet egyébként egész kevéssel "megúszta", hiszen átlagosan 37 780 lapot sikerült eladni az újságból, ami 0,7 százalékkal marad el a 2013 utolsó negyedévének átlagától és 3,4 százalékkal az előző évitől. A Népszava most 14 464 darabos átlagos értékesítési számmal "büszkélkedhet", ez viszont negyedéves bázison 2,3, éves bázison pedig 8,8 százalékos elmaradásról árulkodik.
Lehűtve a HOT!
A pletkyalapok piacán drasztikus csökkenést mutatott a HOT! magazin mind éves, mind pedig negyedéves bázison. Az első negyedév átlagában eladott 59 920 lap ugyanis 10,9 százalékkal kevesebb, mint három hónappal korábban, illetve 14,8-cal alacsonyabb volumen az egy évvel ezelőttihez képest.
De a Best és a Story sem muzsikált jól a pletykalapok közül, hiszen mindkettő 9 százalék feletti csökkenést szenvedett el éves bázison. A Best 71 668 darabos példányszáma 4,4, a Story 155 289 darabos volumene pedig 7,5 százalékkal múlja alul az egy negyedévvel ezelőtti teljesítményt.
A két színes napilap, a Blikk és a Bors közül utóbbinak lehet nagyobb oka az örömre, mivel negyedéves és éves bázison is képes volt többet eladni napi átlagban idén. A MATESZ által közölt 70 083 darabos átlag 0,5 százalékkal haladja meg az egy negyedévvel ezelőtti és 1,3-mal az egy évvel korábbi szintet. A Blikk viszont 9 százalékos csökkenést produkált egy év alatt, hiszen 137 291 lapot tudtak átlagosan eladni egy napon az első negyedévben.
Ami a két általunk követett nőilapot illeti, a Nők Lapjának volt jobb az évkezdés. Az átlagosan eladott 220 432 lap ugyanis 6 százalékkal meghaladja 2013 első negyedévének átlagos teljesítményét, viszont igaz az is, hogy negyedéves bázison 2,9 százalékkal kisebb ez a szám.
A Kiskegyed 190 960 lapot adott el heti átlagban az első negyedévben, ami 0,5 százalékkal kevesebb az előző negyedévi és 2,9-cel az egy évvel ezelőtti értékesített mennyiségnél.
mfor.hu
