A Magyar Terjesztés-Ellenőrző Szövetség (MATESZ) legfrissebb, második negyedévre vonatkozó adatai alapján nem enyhül a lappiac zuhanása, egyre kevesebb példányszámot tudnak értékesíteni a nagyobb napi-, és hetilapok.
A politikai, közéleti napilapok körében akárcsak az első negyedévben, most is a Magyar Hírlap lett a legnagyobb "vesztes", hiszen az értékesített átlagos 8062 példányszám 6,6 százalékkal múlja alul az első három hónap átlagát, míg a tavalyi év azonos időszaki teljesítményétől 16,7 százalékkal alacsonyabb ez a szám. Nincs sokkal jobb helyzetben sem a Népszabadság, sem pedig a Népszava. Előbbi 49 189-es példányszáma 13,7 százalékkal kevesebb annál, amit egy évvel korábban tudtak értékesíteni, és hasonló mértékű, 13,2 százalékos a csökkenés a Népszava esetében is. Ebből a lapból átlagosan napi 15 245 példányt sikerült eladni.
A politikai, közéleti lapok közül a Magyar Nemzet vesztett a legkevesebbet: 7,9 százalékos az elmaradás az előző évhez képest, az előző negyedévinél pedig 2,7 százalékkal alacsonyabb az április-júniusban napi átlagban eladott 38 078 lap.
A Heti Válasz tartotta magát
A közéleti-gazdasági hetilapokat is igencsak sújtja a válság, bár ez alól egyedüliként a Heti Válasz lóg ki a sorból, hiszen az átlagosan eladott 15 723 példányszám 4,7 százalékkal meghaladja az első három hónap eredményét, sőt, még az előző évihez képest is egy minimális, 0,2 százalékos bővülés mutatkozik.
Ezzel szemben a HVG miközben tavaly még 52 110 példányt tudott értékesíteni, most "csak" 45 007-et. Vagyis 13,6 százalékkal kevesebbet, mint 2012 második negyedévében. Ugyanakkor a Figyelő is épp csak, hogy jobb teljesítmény tudhat magáénak, mivel negyedéves bázison enyhe, 1 százalékos növekedést jelent a most közölt 7900 darabos értékesített példányszám. Tavaly azonos időszakhoz képest azonban még mindig 12,6 százalékos az elmaradás.
Ebben a mezőnyben a 168 óra szinte elszürkül az értékesítési adatok átlagnak nevezhető változásával, hiszen sem felfelé, sem pedig lefelé nem emelkedik ki ez a teljesítmény. A második negyedévben átlagosan eladott 17 069 példányszám a január-márciushoz képest 4,6 százalékkal, az egy évvel korábbinál pedig 8,8 százalékkal alacsonyabb.
Pletykalapok közül nagyot zuhant a Best
Amellett, hogy a pletykalapok körében a legnagyobb zuhanást kellett elkönyvelnie az értékesítési példányszámok tekintetében a Best magazinnak, az összes általunk szemmel tartott nagyobb napi-, és hetilap között is a második legnagyobbnak számít a 17,5 százalékos csökkenés. A második negyedévben ugyanis 73 392 példányt értékesítettek átlagosan, ami még az előző negyedévit is 7,5 százalékkal múlja alul. A piaci versenytársai egy fokkal jobban teljesítettek, hiszen a Story magazin 164 518 darabos értékesítése 11,8 százalékkal kevesebb az egy évvel korábbinál, a HOT! magazin 71 523-as példányszáma pedig 2,2 százalékos csökkenés eredménye. Ráadásul utóbbi az első negyedévhez képest még növelni is tudta az eladott lapok számát 1,7 százalékkal.
A színes napilapok közül a Blikk bukott nagyobbat a második negyedévben: a 143 130 darab átlagos értékesítése 12,9 százalékkal kevesebb, mint amennyit egy évvel korábban megvettek a lapból (előző negyedévhez mérten 5,1 százalékos a csökkenés). A Bors ugyanakkor bár éves viszonylatban 5,3 százalékkal tovább mérséklődött, negyedéves alapon stagnálással egyenértékű a most közölt 69 201 darabos példányszám.
A női lapok viszonylag jól tartották magukat, legalábbis a többi laphoz képest, hiszen míg a Kiskegyed 192 356 darabos teljesítménye 2,4 százalékkal kevesebb az előző évinél, a Nők Lapja 205 138 átlagos eladása 1,4 százalékkal alacsonyabb.
A Vasárnap Reggel bukta a legnagyobbat
A vasárnapi lapok értékesítésében sem volt drasztikus változás a második negyedévben, hiszen továbbra is jelentős mértékű csökkenésről árulkodnak a számok. Ezek közül is a Vasárnap Reggelt érinti legrosszabbul a jelenlegi helyzet a lappiacon, hiszen a 99 581 átlagosan eladott példány 23,7 százalékkal alacsonyabb az egy évvel korábbi teljesítménynél, a január-március átlagához képest pedig 3,8 százalékkal.
A Vasárnapi Hírek 24 832 példányszáma 14,9 százalékos elmaradást mutat, míg a Vasárnapi Blikk (119 606 darab) 8, a Vasárnapi Bors (55 214 darab) pedig 4,4 százalékkal kevesebbet tudott értékesíteni 2013 második negyedévében, mint 2012 azonos időszakában.
mfor.hu
