A társaság hirdetési hadjárata egyébként azt a célt szolgálja, hogy a Norvégia északi részén élőket rávegyék arra, hogy ellátogassanak Oslóba. A kampányt megalkotó reklámügynökség, a DDB nyilatkozata szerint az engedély nélküli felhasználás egy félreértés eredménye volt - írja az Aftenposten.
A világhírű motívumot egyébként gyakran használják a szerzői jogok birtokosainak (vagyis Munch rokonainak és a Munch múzeumnak) beleegyezése nélkül. A norvég festőművészek érdekeit képviselő szervezet (BONO) egyik ügyvédje elmondta, hogy ő már mintegy 15-25 alkalommal foglalkozott ilyen ügyekkel az elmúlt hat hónap során.
