A külföldi látogatóktól vár mentőövet a Sziget

A Sziget számokban - táblázat!

"A BAT Hungary jelen lesz, de nem szponzorálja a Sziget Fesztivált" - válaszolta lapunk kérdésére Gyetvai Péter, a Pall Mall márkamenedzsere. A Kreatív magazin információi szerint kiemelt támogató a dohánygyár, ám mindez a hatályos jogszabályoknak köszönhetően pénzügyi hozzájárulással nem párosul. "Szigorúan üzleti alapú, marketing együttműködési megállapodás keretében kaptunk értékesítési lehetőséget" - tette hozzá a szakember, így az értékesítésen túl egyéb programokat sem terveznek.

Az elmúlt évekhez hasonlóan főtámogatóként lesz jelen a Szigeten a Dreher Sörgyárak Zrt., idén az Arany Ászok branddel. Az együttműködés több évre nyúlik vissza, így azt vagy a támogatói feltételeket nem befolyásolta a szponzori kör összetétele. A hozzájárulás mértékéről azonban a vállalat nem nyilatkozott.

A magyarokra céloznak

Érdekes, de annak ellenére, hogy a Sziget szervezői idén még nagyobb figyelmet fordítanak a külföldi látogatók megnyerésére, mindez a vállalatok marketingaktivitásában hangsúlyosan egyáltalán nem szerepel. A BAT-nak érhető okokból nem célja, hogy a külföldi fogyasztókhoz forduljon.

De a jogszabályi keretek közé kevésbé bezárt Pöttyös sem véli úgy, hogy a hungarikum számba menő termékkel komolyabban meg lehetne környékezni az itt mulatozó külföldieket, akik aránya a társaság információi szerint 15-20 százalék. (A két korábban említett kutatás szerint az arány magasabb!) "Ők egyelőre nem vásárlói célcsoport, teljes 'rudi-szélességgel' a magyar fiatalokat szeretnénk megszólítani és elérni" - fogalmazott Nyeste Dániel, a vállalat senior brand managere.

A MasterCard külön figyelmet szintén nem szentel a külföldiekre, ahogy a Dreher sem, de sört inni és bankolni valószínűleg ugyanannyira szeretnek a látogatók hovatartozástól függetlenül. "Természetesen minden MasterCard kártyabirtokos fontos kártyatársaságunk számára, legyen akár magyar állampolgár, akár külföldi. A Sziget fesztiválon elsősorban a magyar fiatalok megszólítására törekszünk, ez azonban nem jelenti azt, hogy a külföldi látogatókat ne fogadnánk szívesen bármely programunkon, melyeket úgy alakítunk ki, hogy nemzeti hovatartozástól függetlenül teljes élményt nyújtsanak. A 2006-os rendezvényen például a résztvevők saját videóklipjüket készíthették el a MasterCard mini stúdiójában akár magyar, akár angol nyelven énekelve" - fogalmazott Mihalszky Anikó, a MasterCard Europe Közép-Kelet Európai Regionális marketingmenedzsere. Az Arany Ászok programjai - a "sörörömök" és "sörélmények" - pedig szintén internacionálisak.

Istvánko Viktória

Menedzsment Fórum