Hogyan gazdálkodjunk a tehetséggel? Miként törhetnek át alkotások fizikai és szellemi határokat? Hogyan mozoghat a tehetség a globális piacon? Mitől kreatív a média? A délelőtti plenáris előadásokon többek között a fenti kérdésekre válaszolnak neves külföldi előadók.
A meghívott vendégek: a világ 65 országának 300 ügynökségét magába foglaló független hálózat, a thenetworkone elnöke, Julian Boulding; az Auszráliában eltöltött évek után a magyar piacra visszatérő médiaszakember, Simon Powlett, a PHD Hungary médiaügynökség ügyvezető igazgatója; Nina Dinjaski, szlovén marketingszakember, újságíró, a globális piacon működő online tenderezéssel és tehetséggazdálkodással foglalkozó Open Ad Net vezető munkatársa; valamint a román reklámszakma egyik legismertebb „fenegyereke”, a számos rangos nemzetközi díjjal elismert Adrian Botan, a McCann Erickson Bucarest kreatívigazgatója.
A délutáni szekciókon ismert hazai szakemberek keresik a választ az olyan, emberi tényezőkkel kapcsolatos kérdésekre, mint hogy honnan jönnek a tehetségek, lehet-e olcsón megkapni a tehetséges munkaerőt, miért hagyják el a tehetségek a multikat, és hogyan hat ez mozgás a magyar reklámpiacra, hány milliárdot jelent az EU-s bizalom, és mi ennek az összegnek a sorsa, illetve létezik-e marketingkommunikációs tízparancsolat.
A reklámügynökségek emberhiánnyal küzdenek, ugyanakkor nem tudják kitermelni a tehetséges és tapasztalt szakemberek bérét, ami a szakmai színvonal esését eredményezi. Van-e olyan modell, amivel ki lehet gazdálkodni a tehetséges munkatársak fizetését? Ebben az alulfinanszírozott rendszerben hogyan lehet kreatív gondolkodást fejlesztő tréningekre költeni? Mi a rövid és hosszú távú túlélési stratégia? Az Art Directors Club Hungaryvel közösen szervezett beszélgetésen ezeket a témákat boncolgatják a meghívott szakemberek.
A „Honnan jönnek a tehetséges fiatalok?” című kerekasztal-beszélgetésen oktatók, reklámszakemberek, fejvadászok keresik a válaszokat a reklámszakmai oktatással kapcsolatos kérdésekre: Felelős-e a reklámszakma színvonaleséséért a nem megfelelő képzési rendszer? Van szükség a reklámszakmára specializálódott oktatási műhelyekre? Megfelelő hátteret nyújtanak a nagy múltú művészeti egyetemek, vagy fokozatosan átveszik szerepüket a magániskolák? Mi a helyzet a marketingoktatással foglalkozó tanszékeken?
A „Milliárdokat érő bizalom” címet viselő kerekasztal-beszélgetésen marketing- és médiaszakemberek, valamint a támogatott projektek képviselői beszélnek a Nemzeti Fejlesztési Ügynökség által kezelt európai uniós támogatások sorsáról.
A „Légy tisztességes!” kerekasztal-beszélgetés meghívott vendégei a marketingkommunikációs szakma etikai helyzetéről beszélgetnek. „Ne kívánd meg embertársaid szellemi termékeit, és ne lopd el őket! Ne hazudj, ne vezess félre! Ne sértsd meg semmilyen téren mások érzékenységét! Ne légy korrupt!” Ha létezne a marketingkommunikációs szakma számára kőbe vésett tízparancsolat, a fenti pontokat minden bizonnyal tartalmazná. Parancsolatok híján önszabályozás és különféle etikai kódexek szabályozzák a szakma tisztességes működését.
Idén is a Nagy Kreatív Nap zárásaként adják át a Kreatív szaklap évente meghirdetett reklámversenye, a Hipnózis 2008 díjait, amelyre a 2007. január 1. és december 31. között megjelent legjobb alkotásaival nevezhettek az ügynökségek és a megbízók. A benevezett hirdetéseket vezető nemzetközi marketinges és kommunikációs szaklapok főszerkesztői, szerkesztői értékelték, ami garanciát jelent az objektív, hiteles és elfogulatlan döntésekre.
Részletek: www.nkn.hu (x)
