A Magyar Terjesztés-Ellenőrző Szövetség (MATESZ) legfrissebb, 2013 első negyedévére vonatkozó adatai szerint továbbra is zuhan a heti- és napilapok értékesített példányszáma. Több lap esetében ráadásul mind negyedéves, mind pedig éves bázison is jelentős visszaesésről tanúskodnak a számok.
A politikai, közéleti napilapok körében előző negyedévhez képest változatlanul a Magyar Hírlap és a Népszava az a két lap, mely a legnagyobb mértékban veszített az értékesítéséből. A Magyar Hírlap esetében a most értékesített 8632 példányszám előző negyedévhez képest kisebb, 0,9 százalékos elmaradást jelent, egy év alatt azonban 18,7 százalékkal esett vissza az értékesített példányszám.
A Népszavánál csak egy árnyalatnyival jobb a helyzet: a napi átlagban eladott 15 864 példány negyedéves viszonylatban 4, éves bázison viszont 15,5 százalékos zuhanást mutat. Hasonló, 10 százalék feletti esést volt kénytelen éves bázison elkönyvelni a Népszabadság is, melynek 51 133 darabos átlagos eladott példányszáma 14,4 százalékkal marad el az egy évvel korábbitól. Végezetül a negyedik legnagyobb csökkenést a vizsgált kategóriában a Magyar Nemzet realizálta: egy év alatt 8,5 százalékkal 39 129 darabra esett az értékesített példányszám.
Zuhant a Figyelő
A közéleti-gazdasági hetilapok esetében az év első negyedévében is változatlanul a Figyelő viszi a prímet ebből a negatív aspektusból. Az eladott 7818 példányszám a tavalyi utolsó negyedévének teljesítményétől 30 százalékkal marad el, míg az előző évi eladásoktól 22,5 százalékkal. Szintén megsínyli a helyzetet a HVG is, hiszen egy negyedév alatt 6, egy év alatt pedig 15 százalékkal csökkent az átlagos értékesítése, így az első három hónap auditált adata 46 783 volt.
A Heti Válaszon Matolcsy György publikációi sem nagyon tudtak segíteni, hiszen a 15 022 darabos példányszám 4,5 százalékkal alacsonyabb az előző negyedévitől és 5,6 százalékkal kisebb az egy évvel korábbi statisztikától.
A legjobb helyzetben ebben a kategóriában a 168 óra van, hiszen mindkét bázison "mindössze" 1,1 százalékos értékesítési csökkenést realizált az idei év első három hónapjában. A lap heti átlagban 17 887 példányt tudott eladni.
Pletykalapokon is spórolunk
A színes napi-, női-, pletykalapok körében is töretlen volt az értékesítés zuhanása az általunk vizsgált lapok esetében, bár egyedüliként az elsősorban nőket célzó Kiskegyed elfogadható eredményt produkált az első negyedévben, hiszen az átlagosan eladott 196 644 példány a tavalyi utolsó negyedévinél 0,2 százalékkal kisebb szám, míg az egy évvel korábbihoz mérve csak pár darabos elmaradást könyvelt el. A piac másik nagyobb női magazinja, a Nők Lapja viszont éves bázison 2,1 százalékos elmaradást regisztrált, a negyedéves változás viszont ennél nagyobb 4,1 százalékos volt. Átlagosan az első negyedévben 208 010 példányt adtak el a lapból.
Ami a pletykalapokat illeti, a Best és a Story magazin éves bázison arányaiban szinte megegyező csökkenést volt kénytelen realizálni. A Best magazin 79 365 darabos átlagos heti értékesítése 13,7, a Story 171 124 darabja pedig 13,4 százalékkal marad el az előző évitől. A harmadik, általunk követett pletykamagazin, a HOT! 70 353 darabos átlagos heti értékesítése 8,8 százalékkal kevesebb a tavalyi év első negyedévi eladásnál.
Még mindig 10 százalék feletti csökkenést látunk a Blikk és Bors esetében is: előbbi 150 890 darabos értékesítése 10,1, a Bors 69 173 darabja pedig 10,6 százalékos csökkenés eredménye egy év alatt.
Hétvégi lapok sem fogynak már úgy, mint régen
A négy vasárnapi lap értékesítései adatai sem mutatnak jó irányú változást. A Vasárnap Reggel például az egy évvel korábbi időszakhoz képest 25 százalékkal kevesebb lapot tudott átlagosan eladni, 103 525-öt. Ez a tavalyi negyedik negyedévhez viszonyítva azonban "csak" 7,3 százalékos elmaradást mutat.
A Vasárnapi Bors 55 553-as értékesítése éves bázison 14, negyedévesen peidg 7,3 százalékos csökkenés eredménye lett. Egy év alatt hasonló mértékű visszaesést volt kénytelen elkönyvelni a Vasárnapi Hírek is, melynek 26 752 darabos átlagos eladása 13,3 százalékos mínuszt jelent. A Vasárnapi Blikk egy év alatt 9 százalékkal kevesebb lapot, 123 324 példányt tudott eladni átlagosan, és előző negyedévhez mérten is hasonló mértékű, 7,9 százalékos csökkenést realizált.
mfor.hu
