David Beckham áll a középpontban az Adidas új termékeinek kommunikációjában, mellyel új piaci szegmensbe kíván a sportmárka betörni. A Neo jelzéssel ellátott termékek a H&M, a Zara és a fiatalokat célzó többi divatház versenytársa lehet. Az Adidas a 12-19 éves korosztályt célozza meg ezekkel a ruhadarabokkal és cipőkkel, amelytől 2015-re már több mint 1 milliárd eurós bevételt remélnek.
A Neo olyan piacon jelenik meg, amely az Adidas becslései szerint az évtized közepéig 125 milliárd euróra bővül, és így nagyjából kétszer akkora lesz, mint a sportszerek piaca. "Ebből a tortából szeretnénk minél nagyobb szeletet" - mondta Erich Stamminger, a német óriásvállalat márkafejlesztési vezetője a WirtschaftsWoche című lapnak.
A Neo az Adidas új stratégiájába illeszkedik, amelynek célja, hogy 2015-re a jelenlegi 11-ről 17 milliárd euróra növeljék a bevételt, és így megelőzzék az amerikai Nike-ot, az első számú sportruházat- és sportszergyártó céget. Ennek érdekében egyre több termékkel lépnek ki a sportruházati piacról, hiszen az Adidas divatüzletága, már most is négy márkát -Y3, Silver, Originals, Porsche Design – tud magáénak, amelyek révén a mostani 2 milliárd euróval szemben a tervek szerint 2015-ben a konszern teljes bevételének bő ötödét, évi 3,7 milliárd eurót érnek majd el.
A német óriásvállalat más újdonsággal is kirukkolt a napokban, amikor bejelentették, hogy szuperolcsó cipőt tesztelnek Bangladesben. Az átszámítva alig 300 forintos lábbeli első szériáját néhány nap alatt elkapkodták a koldusszegény országban. A német cég milliárdos üzletet vár a Nobel-békedíjas Muhammad Junusszal kidolgozott koncepciótól.
mfor.hu/MTI
