Nemzetközi szinten 15 százalékkal, 8,2 milliárd dollárra növekvő árbevétellel zárta az elmúlt évet a világ egyik vezető multilevelmarketing (mlm)-társasága. Itthon szerényebb, 10 százalék körüli növekedéssel a forgalom elérte a 6,9 milliárd forintot, miközben mind többen lépnek be a hálózatba. A magyarországi leányvállalat szerint a krízis hatásainak felerősödése óta havonta kétezer fővel bővült a jelenleg 47 ezer tagot számláló hálózat. Mindez érthető, hiszen sokan vesztették el az állásukat vagy jövedelmük egy részét, a kieső bevételeket alternatív munkalehetőségekkel, így például mlm-hálózatokkal igyekeznek pótolni.
Mindemellett a verseny erősödése a marketing fejlesztését is igényli, így nem meglepő, hogy az Amway némileg módosított az üzletszervezésén. Beillesztette filozófiájába a hagyományos értékesítési módszert is: ötven év után először nyitott a hagyományos kereskedelmi csatorna felé azzal, hogy Londonban, a belvárostól nem messze önálló üzletet nyitott, ahol a hálózaton kívüli vevők is vásárolhatnak. Bár arról még nincs szó, hogy a cég mindenhol hasonlóval rukkoljon elő, a lépésnek komoly üzenetértéke van a piacon. Az Amwaynek ugyanis ahhoz, hogy jelenlétét erősítse a háztartási vegyi árun kívüli szegmensekben - azaz a szépségápolási termékek, a táplálékkiegészítők, a konyhai felszerelések és edények terén -, szó szerint a kirakatba kell kerülnie, hiszen a mintabolt a forgalom mellett az arculatot is erősen alakítja, írja a Napi.
MTI/Menedzsment Fórum
