Bezzeg az angolok
Nos a hűvös britek rácáfoltak a sztereotípiákra. Ugyanis Angliában is van miről beszélni. A Procter & Gamble egyik tv-spotjában ott is feltűnik egy meztelen férfi. A cég Lacoste Homme parfümjét népszerűsíteni hivatott reklám ráadásul nem csak a szigetországban látható.
A filmben – amely Callegari Berville, a Grey munkatársának irányításával készült – három különálló spotból áll (20, 15 és 10 másodperces), amelyben az ausztrál modell Ian Lawless kikel az ágyból, majd végigmegy az apartmanján, természetesen ruha nélkül. Mosolyogva megy el a sportversenyeken nyert trófeái mellett. Majd belerúg egy párnába, mintha focizna, elkap egy teás dobozt, labdát imitálva azzal, majd atlétikusan beleugrik egy karosszékbe.
Miközben a férfi anyaszült meztelenül élvezi a teáját, kinyílik az ajtó az sugallva, hogy váratlan látogató érkezett. Ez az utolsó bizonyítéka a magabiztosságának, és hogy a Lacoste minden pillanatban nyugodt marad. A jelenet végén természetesen ráközelítenek a parfümös üvegre, illetve a Lacoste ezüstszínű logojára.
Tűrte a nyomdafesték
Az egyik legelismertebb fotós Herb Ritts által készített képi anyagokon, amelyek többségükben a modellt a karosszékben teázva ábrázolják, a Stílus a bőrön szlogent használták (ami angolul azért jobban hangzik: "Style on skin."). A kampányt a Grey Global Group tagja a MediaCom kezeli.
A TV kezdetben az Egyesült Királyságban, Franciaországban, Németországban, Olaszországban, Svédországban, Oroszországban és Libanonban tűnik fel. Tervezik ugyanakkor az amerikai bemutatást is.
Természetesen a Lacoste Fragrances globális brand menedzsere Gerd Finke is méltatta az anyagot. Mint elmondta sikerült kifejezni azt amit a cég terméke képvisel, vagyis, hogy sportos és életerős. A képeken látható modell remek választás volt, hiszen a fentiek megtestesítője.
A termék célcsoportja a trendy fiatal emberek, így nem csak parfümként, hanem , after shave, tusfürdő és dezodor formájában is forgalmazzák majd. A P&G Beaute's a jövőben jobban kívánja a Lacoste márkát szerepeltetni, ezt szolgálja, hogy annak újraélesztése ilyen skandalum gyanús módszerrel történik. A brand nem korlátozódik a férfiillatra, hiszen a tervek szerint 3 ilyen kerül piacra Lacoste név alatt, miközben 5 női és egy gyermekeket célzó termék kerül hamarosan az ózletekbe. A brand kampányait a Grey szervezi.
Emancipáció a reklámokban
Ami korábban elképzelhetetlennek tűnt, néhány tabudöngető cég jóvoltából megvalósult. Megjelentek a hirdetésekben a férfi aktok is, méghozzá nem is akárhogy, elölről! A provokatív kampány az Yves Saint Laurent nevéhez fűződik.
