Egy év alatt 18 százalékkal csökkent az energiaitalok átlagos ára, ennek következtében a mennyiségben mért forgalom 25 százalékkal nőtt, több mint 240 ezer hektoliter (24 millió liter) energiaitalt adtak el. Mindez azt jelenti, hogy egy átlagos magyar majdnem két és fél liter itallal serkenti magát.
Tovább csökkentek az árak
Egy liter energiaital mennyiségi eladással súlyozott fogyasztói átlagára legutóbb december-januárban 636 forint, - 18 százalékkal alacsonyabb, mint az egy évvel korábbi hasonló periódusban - állapítják meg a Nielsen szakemberei.
Ugyanakkor a kereskedelmi márkák piaci részaránya nem nőtt, hanem csökkent, szemben az általános trendekkel. Mennyiségben 28 százalékkal részesedtek az energia- és sportitalok bolti eladásából a láncok saját márkái, 2009. december-2010. januárban, míg az egy évvel korábbi periódusban még 40 százalék volt ez az arány.
A legnépszerűbb ízeket illetően idén nem hozott nyilvánosságra adatokat a piackutató cég, így csak azt lehet tudni, hogy tavaly ilyenkor a tutti-frutti vezette a népszerűségi rangsort, de fokozatosan jött fel a vegyes gyümölcs is. Szintén a 2009-es adatokból derül ki, hogy a cukormentes (light) energiaitalok részaránya emelkedett ugyan, de még így is 10 százalék alatt maradt.
A forgalomnövekedés üteme ugyanakkor csökkent tavaly: 2008-ban még értékben 31, mennyiségben pedig 42 százalékkal bővült a piac - derül ki a Nielsen tavalyi adataiból.
Kisboltokban vesszük az energiaitalt
Szintén eltér az élelmiszerek többségének trendjétől a bolttípusok megoszlása a forgalomból. Ugyanis tovább nőtt a hagyományos kis boltok részaránya, míg a nagy eladóterű üzleteké és a benzinkutaké csökkent.
A sportitalok bolti eladása szintén gyors ütemben növekszik. Értékben a piac 10 százalékos bővülése egyik évről a másikra azt jelenti, hogy kiskereskedelmi forgalmuk meghaladja az évi 400 millió forintot. Mennyiségben viszont mínusz 2 százalékot regisztrált a Nielsen.
Az energiaitalok egyébként hosszabb ideje az egyik legdinamikusabban növekvő forgalmat produkálják az élelmiszereken belül. 2008 júniusa és 2009 májusa között például csak a rizs forgalma nőtt nagyobb mértékben.
Menedzsment Fórum
