A Spanyol Nagydíjon érvénybe lépő szerződés eredményeképpen a Hell lesz a pilóták és a csapat hivatalos itala, a márka logója felkerül a Williams versenyautók hátsó szárnyára, illetve a sportág történetében példa nélküli megoldásként az üzemanyag töltő csapattag a márka ördögös-tüzes dizájnját viseli majd a boxutcában.
A brand 2006-ban született hazánkban, azóta tizenhat országban van jelen, Magyarországon piacvezető.