Tovább hódítanak a hazai áruházakban az úgynevezett saját (kereskedelmi) márkás termékek, derül ki a Nielsen piackutató vállalat csütörtökön közölt felméréséből. Részarányuk az élelmiszereknél 21-ről 23, a háztartási vegyiáruknál 15-ről 17-re emelkedett a teljes bolti forgalmon belül 2009-ben az azt megelőző évhez képest.
Mindez azt jelenti, hogy élelmiszer-vásárlásnál majdnem minden negyedik forintot saját márkás termékekért adtak ki a vevők tavaly, ami mintegy 300 milliárd forintot jelent. Háztartási vegyiárunál és kozmetikumoknál a költések hatoda, több mint 50 milliárd forint jutott ilyen márkákra.
A diszkontok építenek leginkább a saját márkákra
A saját márkás termékek térnyerése elsősorban a diszkontok terjedésére vezethető vissza. Ezekben a láncokban (Aldi, Lidl, Penny, Profi) részarányuk az élelmiszer forgalmon belül 54, a háztartási vegyiáruknál és kozmetikumnál pedig 56 százalékra nőtt.
Az egyéb típusú láncoknál már jóval kisebb a jelentőségük: a hipermarketeknél 14 (élelmiszereknél) és 9 (háztartási vegyiárunál), a szupermarketeknél 24 és 17 százalékát adják az értékben mért összforgalomnak.
Ha az egyes termékcsoportokat nézzük, a saját márkák az állateledelek és háztartási papíráruk között a legnépszerűbbek, 49 és 44 százalékos részaránnyal a kategória forgalmán belül. Utánuk következnek a babaápolási cikkek (34 százalék), a mélyhűtött élelmiszerek (36 százalék) és a reggeli cereáliák (33 százalék).
Mennyiséget tekintve egyébként - alacsony áruk miatt - még nagyobb a kereskedelmi márkák piaci részesedése: tavaly 49 százalékot vittek el a háztartási vegyiáruk és kozmetikumok teljes bolti forgalmából - ez három százalékos plusz 2008-hoz képest -, az élelmiszereknél pedig 28-ról 30 százalékra nőtt ez a mutató.
Nem mindenki bízik a minőségükben
A saját márkákról egyébként meglehetősen megoszlik a vásárlók véleménye. A Nielsen 2009 őszi felmérése szerint a megkérdezettek 59 százaléka úgy véli, ezen márkák minősége általában ugyanolyan jó, mint a vezető márkáké, és csaknem ugyanannyian gondolják úgy, hogy csomagolásuk is ugyanolyan színvonalú. Ugyanakkor a megkérdezettek csaknem fele (47 százalék) úgy nyilatkozott, hogy hiába olcsóbbak a saját márkás termékek, a gyártói (vezető) márkák jobban megérik az árukat.
Ötből négy fogyasztó mindenesetre mérlegel, mielőtt dönt, azaz vásárlás előtt összehasonlítja a saját és a vezető márkák árait.
