Az Imperial felvásárlási szándékát az magyarázhatja, hogy az amerikai dohányzási korlátozások ellenére a nagy nemzetközi dohánykonszernek profitjuk mintegy 30 százalékát az Egyesült Államokban szerzik meg.
A nem amerikai dohánymultik az utóbbi időkben ódzkodtak attól, hogy az USA-ban nagyobb hídfőállásokat építsenek ki, mert féltek a dohányipar elleni perek következményeitől. Ezek végeredménye hatalmas, sokmilliárd dolláros bírság lett, aminek terhét még most is nyögik a nagy amerikai dohánycégek.
Európától azonban kénytelen elfordulni a dohányipari vállalat, hiszen egyre markánsabban törnek előre a dohányzást korlátozó intézkedések. Mindeközben a dohánycégeket olyan mértékű adókkal sújtják, hogy a drága márkák vagy eladási nehézségekkel küszködnek, vagy profitszerző trükkökkel próbálkoznak, amiben az új termékek mellett az olcsó, nem ismert és nem prémium vagy ahhoz közeli termékként pozícionált cigarettákkal lehet eredményt elérni.
Az Imperial olyan amerikai céget szerezne meg, amelyik évente 14 milliárd szálat ad el, bár ezzel az amerikai piacnak kevesebb mint négy százalékát birtokolja. Ugyanakkor a fent említett perek kapcsán semmiféle anyagi terhet nem cipel a vállán.
