Hozzákezdett a márkaépítéshez a múlt csütörtök hajnalban startolt két országos kereskedelmi rádió, a Klassz FM és a Neo FM. Mindkét csatorna jelentős atl- és btl-eszköztárral kommunikálja jelenlétét, ám bevezető kampányaik költségvetését nem árulták el a Napinak. Óvatosan kell költeniük a rádióknak, ugyanis Majtényi László leköszönő ORTT elnök az ügyészséghez fordult, mert szinte törvénysértés történt a frekvenciapályázat elbírálásánál, tehát megeshet, hogy a két új rádiót is lekapcsolják.
A Klassz bevezető kampánya két fázisból áll, jelenleg a második fázisban jár a rádió, ami december közepéig tart, és januárban egy megerősítő kampány követi. A tervek között promóciók, közönségkapcsolatok, események szponzorálása, a hallgatói hűség elismerése, a hallgatókkal való napi kapcsolattartás szerepel annak érdekében, hogy erős márkanevet építsünk - mondta Pakots Zsolt, a Klassz vezérigazgatója. Folyamatos kommunikációt tervez a Neo FM is - tudta meg a Napi Kádár Tamástól, a rádiót tulajdonló FM1 Zrt. igazgatójától. Ehhez jelentős részben az FM1 tulajdonosi köréhez tartozó Est Média Group (EMG) portfólióját veszik igénybe. Kádár a médiumok közül kiemelte az Est Lapok, a Facebook, az Est.hu, a Radiocafé, a TimeOut, valamint az indoor reklámeszközök szerepét. Továbbá az EMG végzi a B2B kommunikációt és értékesíti a Neo FM reklámidejét.
A Klassz FM-et birtokló Advenio tulajdonosi érdekeltségébe tartozó egyéb médiumok (Lánchíd Rádió, Heti Válasz) célközönsége és tartalma Pakots Zsolt szerint eltér a kereskedelmi zenei rádiók tartalmától és hallgatóitól. Tartalmi szinergiára így sem most, sem a jövőben nem lát lehetőséget a vezető, reklámértékesítési szempontból azonban létezik szerinte olyan célcsoport, amelyik mindhárom médium hallgatói, illetve olvasói között megtalálható, így a reklámok esetleges csomagban történő értékesítését nem tartja kizártnak. Hozzátette: ehhez a hirdetőknek és a médiaügynökségeknek előbb meg kell ismerniük a rádiót, amelynek műsorstruktúrája még nem végleges. A jelenlegi állapotot ugyanis a hallgatottságmérések alapján a fogadtatás és a hallgatói igények megváltoztathatják. A reggeli műsorsávban például a műsorvezetők személye hamarosan cserélődik - mondta Pakots a Napi Gazdaságnak.
