A Magyar Terjesztés-Ellenőrző Szövetség (MATESZ) legfrissebb, negyedik negyedévre vonatkozó statisztikája szerint fokozódik a napilapok értékesített példányszámainak zuhanása. Ráadásul egyes lapoknál igencsak jelentős visszaesés mutatkozott nemcsak éves, de negyedéves viszonylatban is.
A politikai, közéleti napilapok körében nem okozott meglepetést, hogy ebben a vizsgált időszakban is a Magyar Hírlap mutatta a legnagyobb visszaesést éves szinten. A negyedik negyedévben értékesített 8713 példány ugyanis 18,2 százalékkal marad el az előző évi mennyiségtől, a harmadik negyedévhez képest pedig 3,8 százalékkal alacsonyabb a most közölt adat.
Ezt követi arányaiban a legnagyobb visszaeséssel a Népszava, mely 13,7 százalékkal kevesebb példányszámot értékesített (16 525), mint egy évvel korábban, és hasonló mértékű esést volt kénytelen elkönyvelni a Népszabadság is. 13,2 százalékos csökkenéssel a negyedik negyedévben 53 647 példányt adtak el átlagosan naponta a lapból. A kategóriában a sor végén az általunk figyelt napi lapok közül a Magyar Nemzet áll 39 719 darabos értékesítéssel. Ez 11 százalékkal alacsonyabb az előző évi állapotnál.
A negyedik negyedévben a megelőző két időszakkal ellentétben már a Nemzeti Sport is csökkenő értékesített példányszámmal szerel a MATESZ adatbázisában. A nyári labdarúgó Európa Bajnokság és a londoni olimpia időszakához képest 7,3 százalékkal esett az értékesítés, 2011 végéhez képest pedig 7,1 százalékos az elmaradás.
A Figyelő sokat javított év végén
A közéleti-gazdasági hetilapok körében korábban a Figyelő a vesztesek élmezőnyébe tartozott az auditált értékesítési adatok alapján, ám a negyedik negyedévben sokat tudott javítani. A 11 165 darabos átlagos értékesítés ugyanis éves szinten 1,2 százalékos növekedést jelent, a harmadik negyedévhez képest pedig 26,8 százalékos javulás. Azt ugyanakkor érdemes megjegyezni, hogy az aktívan vásárolt Figyelő példányszám a negyedik negyedévben is ugyanúgy mindössze 8 ezer volt, mint a július és szeptember közötti időszakban. Így az összes értékesített és az aktívan vásárolt példányszám közötti különbség a korábbi 9,4 százalékról 39,5-re nőtt!!!
Így a kategóriában arányaiban a legnagyobb visszaesést a HVG volt kénytelen elkönyvelni, hiszen a negyedik negyedéves 49 832 darabos értékesítése 16,5 százalékkal marad el az egy évvel korábbi állapottól. Előző negyedévhez viszonyítva pedig 4,2 százalékos volt az értékesítés visszaesése. A Matolcsy heti rendszerességű publikációit megjelentető Heti Válasz lényegében stagnált az előző negyedévhez képest, ám a 15 737 darabos értékesített példányszám 13,1 százalékkal alacsonyabb a 2011-es auditált adattól. A 168 óra 18 086 darabos értékesítése pedig negyedéves és éves viszonylatban is 0,6 százalékos csökkenés eredménye.
Nagy zuhanás a pletykalapoknál is
Az év végi szabadságolások úgy tűnik, nem kedveztek a pletykalapoknak, hiszen nagyon csúnya mínuszokkal kellett szembesülnünk a negyedik negyedéves auditált adatok után. A Best magazin átlagos heti 81 089 darabos értékesítése 15,8 százalékkal marad el a 2011 utolsó negyedévi állapottól, és 8,2 százalékkal a harmadik negyedévi adattól. Ennél csak valamivel kisebb zuhanást közölt a MATESZ a Story magazin esetében, melynek 176 464 darabos értékesítése negyedéves alapon 6,7, éves szinten pedig 13,3 százalékos elmaradást jelent.
A Bors naponta megjelenő színes lap 2012 utolsó negyedévében 11,6 százalékkal adott el kevesebb példányt átlagosan, mint egy évvel korábban, a 2012 július-szeptember időszakhoz képest pedig 6 százalékos a csökkenés. A versenytárs napilap, a Blikk sem tudott sokkal jobb számokat produkálni a vizsgált időszakban, hiszen egy negyedév alatt 4,2 százalékkal kevesebb példányt, 156 198 darabot tudtak értékesíteni, ami az előző évi teljesítménynél 10,2 százalékkal rosszabb. Arányaiban szinte ugyanilyen éves visszaesés volt a HOT! heti pletykamagazin esetében is, vagyis 10,1 százalékkal marad el a most közölt 72 352 darabos példányszám. Előző negyedévhez képest viszont kiemelkedő arányú, 14,8 százalékos csökkenést kellett elkönyvelniük.
A Kiskegyed és a Nők Lapja esetében csak kisebb változásokról árulkodnak a számok, sőt utóbbi az általunk szemmel tartott lapok körében egyedüliként negyedéves és éves alapon is kisebb értékesítésnövekedést mutat. A 216 965 darabos átlagos értékesítés 0,9 százalékkal haladja meg a harmadik negyedévit, és 0,8-cal az egy évvel korábbi mennyiséget. A Kiskegyed esetében egyaránt 0,1 százalékkal alacsonyabb a 2012 utolsó negyedévében átlagosan értékesített 197 109 darabos példányszám.
Székely Sarolta
mfor.hu
