Testreszabható virtuális személyiségeket, úgynevezett kiberklónokat hozhatunk létre, így popsztárok, filmcsillagok, akcióhősök is lehetünk, és részt vehetünk olyan itthon is sikerrel futó televíziós tehetségkutató műsorok vagy vetélkedők virtuális változataiban, mint a Megasztár, Áll az alku vagy az 1 a 100 ellen. Továbbá valódi kapcsolatokat építhetünk ki a weben más virtuális személyekkel.
Az új játék először a Big Brother sorozatot dolgozza fel: jelenleg a program előkészítése zajlik, játék kapuja pedig néhány hónapon belül mindenki számára elérhetővé válik az interneten.
Peter Bazalgette, az Endemol kreatív vezetője elmondta: "Úgy látjuk, hogy napjainkban az emberek már több időt töltenek az interneten, mint a televízió előtt. Mindkét piac olyan jelentőséggel bír, amely óriási hatással lesz a tartalomkészítőkre. Az Electronic Arts és az Endemol együttműködése lehetőséget nyújt olyan új megoldások kifejlesztésére, amelyek megfelelnek a fogyasztók jelenlegi szórakozási szokásainak."
