- Sokáig ügyféloldalon dolgozott, sikeres nemzetközi karriert futott be a Nokiánál. Miért váltott?
Sok évvel ezelőtt ügynökségi oldalon kezdtem a kommunikációs szakmai pályafutásomat. Egy nyugati parti amerikai BTL cégnél töltöttem hat évet, innen ültem át a Nokiához. Az ügyfél oldalon, marketing területen eltöltött 14 év alatt annyi tudást és tapasztalatot gyűjtöttem, hogy most már bízvást állíthatom, hogy pontosan tudom, hogy mit várnak el az ügyfelek egy ügynökségtől. Ezt a tudást szeretném integrálni az Akció 360-ba, hogy nemzetközi színvonalon szolgálhassuk ki ügyfeleink elvárásait. Hogy a személyes motivációról se feledkezzünk meg: az ügynökség oldali lét nyújtja számomra azt, a mit a legjobban szeretek a munkámban, a változatosságot.
- Mennyiben más az ügynökségi oldal, milyen személyes kihívások érték a váltás óta eltelt hetekben?
Az Akció idén volt húsz éves. Egy jól működő, jó nevű cég, impozáns ügyfélkörrel. Úgy kell továbbfejlesztenünk, modernizálnunk a működését, hogy közben megőrizzük a régi értékeket is. Ez alapos, átgondolt – és a folyamatos működés érdekében rendkívül gyors – lépéseket követelt meg tőlünk. Ezért az elmúlt hetekben sokat beszélgettünk a régi és az új tulajdonosokkal, átvilágítottuk a céget, ügyvédek bevonásával is áttekintettünk minden fontos kérdést. Augusztus 2-án, hétfőn írtuk alá az összes szerződést, mostantól keményen dolgozunk. Célunk hogy ismét a régi fényében tündököljön az Akció.
- Mi indokolta a tulajdonosváltást az Akciónál?
Az elmúlt néhány évben teljesen átalakult a reklámpiac és véleményünk szerint további izgalmas változások várhatóak a következő években is. Az Akció korábbi tulajdonosai egy nagyon sikeres vállalkozást építettek fel az elmúlt 20 évben, de nem reagáltak megfelelően a környezet változásaira. Ennek köszönhetően a társaság bevételei az elmúlt években stagnáltak. Mint tudjuk, a stagnálás egyenlő a hanyatlással. Célunk, hogy visszafordítsuk ezt a folyamatot és egy határozott stratégia mentén növekedési pályára állítsuk az Akció 360-t.
- A korábbi tulajdonosok, vezetők maradnak a cégnél, vagy teljesen elválnak útjaik?
Horváth Attila kreatív igazgatóként folytatja. Geszti Péter pedig a management stratégiai tanácsadójaként segít majd bennünket. A cég meglévő értékeit szeretnénk megőrizni, de a korábbiakat kiegészítő új értékeket és új stratégiát is építünk.
- Említette az Akció stagnálását, ugyanakkor a tavalyi évben a hazai reklámpiac jelentős visszaesést szenvedett el. Mi lehet a mostani szituációban sikeres stratégia?
Innováció, kreativitás és a legjobb szakemberek alkalmazása. Mindig vannak olyan vállalkozások, akik egy csökkenő piacon képesek kiugró eredményeket elérni a fentieknek köszönhetően.
- Sok kritika éri a hazai reklámszakmát, ezek szerint még régiós összehasonlításban sem elég kreatívak, jó minőségűek a hazai hirdetések.Nagyon fontos kihívás számunkra, hogy rövid időn belül nemzetközi elismerést hozzunk haza hirdetési megoldásainkkal. Remélem az Akció 360 lesz az egyik olyan szereplő, aki megmutatja azt, hogy igenis képes a hazai szakma nemzetközi színvonalú, innovatív és kreatív megoldások kidolgozására. Ezért dolgozunk minden nap.
- Ön, aki ügyféloldalról is ismeri a piacot, hogy látja a kérdést. Szükség van-e kreatív reklámokra, vagy a hatékonyságnak más ismérvei vannak?
Abszolút. Nekünk az a legfontosabb feladatunk, hogy a ránk bízott költségvetésből, a lehető legtöbbet hozzuk ki. Ez csak kreatív módszerekkel lehetséges.
- Az Akcióba beolvasztották a Raspberry-t és a Büro1012. Miért döntöttek így, miért jó ez a tulajdonosok szemszögéből, mit érzékelhetnek ebből az ügyfelek?
A legfontosabb küldetésünknek azt tekintjük, hogy ügyfeleinket és az általunk képviselt márkákat közelebb hozzuk a vásárlókhoz. Ezt csak úgy érhetjük el, ha minden kommunikációs csatornán a megfelelő üzenetet közvetítjük a fogyasztók felé. Kevés olyan ügynökség van a magyar piacon, aki ilyen komplex szolgáltatáscsomagot kínál, az Akció 360 ATL, BTL, PR, online és mobil megoldásokkal is képes a sikeres márkaépítés motorjává válni.
- Mennyire fogják integrálni a beolvasztott cégeket, üzletágakat?
Teljes mértékben. Az integráció szeptember közepére megvalósul. Nagyon ambiciózus terveink vannak már 2010-re is. Év végén új irodába költözünk, ami sokkal jobban kifejezi majd az Akció által képviselt értékeket és sokkal jobb munkakörülményeket teremt majd.
- Az elmúlt időszakban -- ugyan részaránya még mindig alacsony -- az internet folyamatos előretörése volt tapasztalható. Hogyan reagál erre az Akció 360? Milyen szerepe lesz ezen a területen mozgó Raspberrynek?A Raspberry a jövőben a mobil fejlesztésekkel foglalkozik majd. A digitális marketing, illetve a közösségi média megoldásainkat integráljuk az Akció 360 szolgáltatási portfóliójába. Ezért is a névváltás, ami jobban kifejezi, hogy a jövőben minden kommunikációs eszközt az Ügyfelek sikerének szolgálatába állítunk. Ezzel a 360-as portfólióval innovatívabb és izgalmasabb kampányokat láthatnak majd tőlünk.
Menedzsment Fórum
