A hirdetők egyre gyakrabban használják az indoor felületeket, de a piac fennállása óta még nem volt példa olyan kutatásra, amely a kampányok hatékonyságát vagy az iparág egészét vizsgálta volna. "Ha csökkenteni kell a költségeket, nem a tv-reklámokat veszik ki a kampányokból, hanem az indoort" - utalt a mérés hiányából fakadó gondokra Kosztolánczy György, az Est Indoor ügyvezető igazgatója.
Pedig a vállalat korábbi felméréséből, amelyben ügynökségeket és ügyfeleket kértek fel az egyes médiumok értékelésére, kiderült: az indoor a legjobban célozható médium, s költséghatékonyság szempontjából is dobogós helyet tudhat magáénak. Ezért a vállalat a Gfk-val karöltve megpróbálta az indoor területére adaptálni a már meghonosodott hatékonysági kutatásokat.
"A vizsgálathoz leginkább illő eszköz kiválasztása jelentette a kihívást" - fogalmazott Nagy István, a Gfk Hungária vezető kutatója utalva a vállalat több éves iparági tapasztalataira. Mivel az indoor és az internetező célcsoport 87 százalékban fedi egymást, s az arány Nagy szerint az év végére eléri a 90 százalékot, így emellett voksolt a kutatóintézet. Így az adatok jelenleg még nem, csak jövő év februárjától a Nemzeti Médiaanalízisben mért adatokkal kiegészítve vonatkoznak majd a teljes népességre.
Egy hullámban 3-4 márka vonzerejét tesztelik, s megvizsgálják a brandek egymáshoz viszonyított márkaértékét is. A Pesti Est-Exit-Flyerz mintán bemutatva az összehasonlításból a Pesti Est került ki győztesen, második helyen az Exit, s nem sokkal lemaradva a Flyerz végzett.
Az eredmények némileg ellentmondanak a majdnem egy hónappal korábban az Exit által közölt adatoknak. Akkor a TGI június hóra 5 százalékponttal magasabb ismertséget mért a Pesti Est riválisánál. Az adatok Kuti Géza szerint félrevezetőek voltak. "A 15-29 éves DE státuszú korosztályban valóban előnyhöz jutott az Exit, de a Pesti Est célcsoportját nem ez a tábor, hanem a 15-39 éves ABC státuszú korosztály alkotja" - nyilatkozta a szakértő.
Istvánko Viktória
