A Népszabadság-olvasók harmadát vitte el a válság
A politikai-közéleti napilapok piacát évek óta masszív visszaesés jellemzi, egyelőre a fény sem látszik az alagút végén. Sok lap olvasóinak harmadát-negyedét elveszítette három év alatt, és még a második negyedév adatai is további visszaesésről tanúskodnak - derül ki a Magyar Terjesztésellenőrző Szövetség (MATESZ) statisztikájából. Cikkünkben minden lap esetében az összes értékesített példányszámot vesszük figyelembe, amibe beletartoznak az ingyenes reklámpéldányok is, mégis ez talán a legjobb mutatószám.
A napilapok közül a legtöbb továbbra is a Metropolból fogy, de az ingyenes lap külön kategóriát képvisel fizetős társai mellett. A második negyedévben átlagosan 278 336 darabot szórtak ki a nemrég tulajdonosváltáson átesett újságból. A politikai-közéleti lapok közül a Népszabadság első helye továbbra sincs veszélyben, de ez csak annak köszönhető, hogy a teljes piac esik. A Ringier kiadványából 64 063 darab fogyott átlagosan, ami nagyjából háromezerrel volt kevesebb az első negyedévnél, egy év alatt pedig több mint 11 ezerrel esett a példányszám. A válság előtti "békeidőben" 2008 második negyedévében még 108 ezer példányban fogyott a lap, azaz három év alatt több mint a harmada eltűnt az olvasóknak.
Magyar Nemzetből 45 923 darabot vettek naponta átlagosan április és június között, ez több mint ezerrel maradt el az év első három hónapjából és több mint 4300-zal a tavalyi második negyedévtől. A lap szintén szebb napokat is megélt, három éve még 59 200 darab fogyott belőle. A Népszava esetében továbbra is úgy tűnik, hogy elérték a mélypontot, bár az első negyedévhez képest 450 értékesített példányt veszítettek, éves szinten továbbra is háromszázas pluszban vannak 19 ezer átlagos eladott lappal. Menthetetlenül esik vissza a Magyar Hírlap, mely 11 168 példányban fogyott, ez egy év alatt több mint 3400 elveszített példányt jelent.
A két gazdasági napilap közül a MATESZ csak a Világgazdaságot auditálja, az újság példányszáma a második negyedévben 9000 alá esett, ez majdnem ezerötszázzal volt kevesebb, mint tavaly ilyenkor. Az első negyedévhez képest nagyjából 100 darabos volt a csökkenés.
Sajátos helyzetben van egyedüli sportnapilapként a Nemzeti Sport is, melyből 59 871 darab fogyott átlagosan a második negyedévben. Ez 11 százalékkal volt alacsonyabb az egy évvel korábbinál. A csúcsidőszakban még majdnem 80 ezer példányt adtak el a lapból, ahhoz képest az ő visszaesésük is jelentős volt.
A második negyedév nyertese a Blikk volt, mely az év első három hónapjához képest 6165-tel növelte értékesített példányszámát. Éves összehasonlításban a 186 483 darab még mindig majdnem 17 ezres csökkenést jelent. A nagy rivális Bors 81 920 példányban fogyott a második negyedévben átlagosan, ez 3,2 százalékkal volt alacsonyabb, mint az év elején.
Már hetilapban sem veszik a bulvárt
A hetilapok piacán az eddig megfigyelt trendek mellett a második negyedévben feltűnt néhány bulvárlap meredek visszaesése. A Story magazin értékesített példányszáma például hirtelen több mint 33 ezerrel esett vissza, így már csak 210 471-et adtak el a lapból, míg a Best a korábbi 110 ezer feletti számról 98 262-re esett vissza, egy negyedév alatt majdnem 12 ezer példányt veszítve. Csökkent a Hot! és a Kiskegyed példányszáma is a legutóbbi negyedévben.
A politikai-közéleti kategóriában egyik lapnál sem látszik, hogy megállt volna a visszaesés. A legnagyobb szereplő továbbra is a HVG, melyből 62 192 darabot dobtak utcára hetente. Ez több mint 10 százalékkal volt alacsonyabb, mint egy évvel korábban. A 168 Óra 20 ezres eladott példányszáma 1600-zal volt kevesebb a tavalyinál, míg Heti Válaszból 17 104 darab fogyott, ami egy év alatt 17 százalékos csökkenésnek felelt meg. A tavasszal új tulajdonoshoz kerülő Figyelő 11 809 példányban fogyott hetente átlagosan, ez majdnem hatszázzal maradt el az első negyedévtől.
Négy nagy szereplő van továbbra is a vasárnapi lapok piacán, közülük a Vasárnapi Blikk és a Vasárnap Reggel öldöklő küzdelmet vívnak az első helyért. A második negyedévben a Blikkből 140 740 darabot adtak el átlagosan, míg a Vasárnap Reggelből 140 265 darab fogyott. A Vasárnapi Blikk esetében ez 7,3 százalékos csökkenést jelentett tavalyhoz képest, míg a vetélytárs visszaesése "csak" 3,1 százalékos volt. A Bors vasárnapi kiadásából 65 349 darab fogyott, ez még az első negyedévhez képest is jelentős, 10 százalékos csökkenést jelentett, míg a Vasárnapi Hírek 30 398 eladott lapszáma 5 százalékkal volt kevesebb, mint egy negyedévvel korábban.
Beke Károly
mfor.hu
