Az amerikai vállalat szerint a nőknek szóló Shine kilenc kategóriában kínál olvasnivalót a honlapra látogatóknak, mely a szépségápolástól kezdve a szülői tanácsokig terjed. A weboldal továbbá számos, már létező Yahoo-lapot ajánl a nőknek, többek közt életmód és asztrológia témákban, számol be a Reuters hírügynökség.
A Shine közel negyvenmillió nőt céloz meg a 25-54 éves korosztályból. A honlappal a Yahoo közelebb akar kerülni ehhez a csoporthoz, mely igen jelentős a hirdetők számára.
Az internetes óriáscég médiastratégiájának része, hogy tematikus honlapokat hoznak létre, melyek a tervek szerint nagy tömegeket vonzanak. A társaság 2006-ban mutatta be a Yahoo Tech honlapot, amely a piackutatások szerint már az öt legnézettebb technológiai honlap között szerepel az Egyesült Államokban.
