A napilapok piacán két politikai lap is majdnem 20 százalékot bukott tavaly értékesített példányszámát tekintve, a hetilapok esetében talán meglepetés, hogy a HVG mellett a Heti Válasz és a Magyar Demokrata lettek 2010 nagy vesztesei. A számok azt mutatják, hogy továbbra is jobban megy a bulvár, bár a Blikket is több mint 7 százalékkal olvasták kevesebben, mint egy éve.
Bajban a politikai napilapok
Régóta megfigyelhető tendencia hazánkban, hogy a politikai napilapok fokozatosan veszítenek olvasottságukból, ez folytatódott 2010-ben is. A "négy nagy", a Népszabadság, a Magyar Nemzet, a Magyar Hírlap és a Népszava a negyedik negyedévben összesen majdnem 150 ezer példányban kelt el naponta az újságárusoknál, egy évvel korábban ugyanez a szám még 168 ezer volt.
Négyük közül kilóg a sorból a Népszava, mely egy év alatt több mint ezerrel tudta növelni eladott példányszámát, így a tavalyi év végén naponta átlagosan 19 931 példányban fogyott el. A jelek szerint tehát sikeres volt a szocialista párt kampánya, hogy életben tartsák a lapot, hiszen ennél többen utoljára 2009 első negyedévében vettek Népszavát.
A napilappiac két nagy vesztese a Népszabadság és a Magyar Hírlap volt. Előbbi még 2008-ban is százezer feletti napi példányszámmal dicsekedhetett, amihez képest a tavalyi 70 ezer alatti eladott példány igencsak karcsú. Egy év alatt több mint 15 500 napi eladott példányt bukott a Ringier zászlóshajója, ez 18,2 százalékos visszaesés volt. Arányaiban ennél is nagyobbat esett a Magyar Hírlap, melynek 12 357 darabos átlagos eladása 19,3 százalékkal volt alacsonyabb, mint 2009 végén.
A Magyar Nemzetből az év utolsó három hónapjában átlagosan 47 460 darabot adtak el, ami 3,3 százalékos, több mint 1600 darabos visszaesést jelentett az egy évvel korábbihoz képest.
A gazdasági napilapok közül a MATESZ csak a Világgazdaságot auditálja, az Axel Springer lapja a tavalyi negyedik negyedévben átlagosan 8 százalékkal kevesebb példányban kelt el, mint egy évvel korábban, így 10 433 darabot adtak el belőle.
Stagnál a bulvár
Összességében kijelenthető, hogy továbbra is jobban megy a bulvár, mint a "komoly" lapok, bár a Blikk tavalyi értékesítési adatai korántsem nevezhető sikersztorinak. A legnagyobb bulvárlapból 2009 végén még 198 215 darabot adtak el átlagosan naponta, ez tavaly év végén már csak 182 952 volt, azaz az olvasók 7,7 százaléka pártolt el az újságtól. Igaz, éves átlagban még mindig a 190 ezer darabos átlag felett van a lap. (Érdekesség, hogy a csökkenő értékesítési adatok ellenére az olvasottsági mérések - Szonda Ipsos—GfK Hungária Nemzeti Médiaanalízis vizsgálata - szerint növekedett a lapot olvasók száma.)
A MATESZ adatok szerint két éve stagnáló Bors azon kevés nyomtatott termék egyike, mely minimális mértékben ugyan, de javítani tudott eladott példányszámán az egy évvel korábbihoz képest. A legnagyobb példányszámban terjesztett lap 2010 végén is az ingyenes Metropol volt, melyből 281 374 darabot szórtak szét reggelenként.
Hiába az ország egyetlen sportnapilapja, mégsem megy a Nemzeti Sportnak, talán ennek is köszönhető, hogy nincs vetélytársa. Az újságból 64 854 darab fogyott átlagosan a negyedik negyedévben, ez 8,2 százalékkal volt alacsonyabb az egy évvel korábbinál.
70 ezer alatt a HVG is
A hetilapok közül a HVG ugyan a negyedik negyedévben átlagosan 200 darabbal növelni tudta értékesítését, az egy évvel korábbihoz képest viszont így is majdnem 5500 olvasót veszített. Ez azt jelenti, hogy a példányszáma 7,3 százalékkal esett vissza, 69 440 darab volt az év végén átlagosan.
Ennél is nagyobbat bukott a Magyar Demokrata, mely olvasóinak 17,2 százalékát veszítette el egy év alatt, 2010 végén már csak 13 899 példányban fogyott hetente. A Heti Válasz megúszta 5,7 százalékos visszaeséssel, a negyedik negyedéves 18 436 darabos példányszám ennyivel volt alacsonyabb az egy évvel korábbinál. Mindez azért érdekes, mert 1998 és 2002 között a fenti két lap volt az első Fidesz-kormány regnálásának egyik nyertese, azonban a jelek szerint most a kormányváltás sem segített rajtuk.
Kisebb eséssel megúszta tavaly a Figyelő és a 168 Óra, melyek nagyjából másfél százalékot buktak heti átlagos példányszámukból.
A bulvárhetilapok piacán a Hot! főleg a Story és a Best kárára tudta több mint 5 százalékkal növelni példányszámát, de a legolvasottabb továbbra is a Story, mely 243 098 példányban kelt el hetente.
Öldöklő küzdelem a vasárnapi piacon
A magyar lappiacon hagyományosan külön kategóriát képviselnek a vasárnapi lapok. Ezek elvileg hetilapnak minősülnek, azonban részben napilapok vasárnapi kiadásai. Ezen a piacon hazánkban négy szereplő osztozik az olvasókon: a Vasárnapi Hírek, a Vasárnap Reggel, a Vasárnapi Blikk és a Vasárnapi Bors.
Közülük a tavalyi év vesztese a Vasárnapi Hírek lett, melyet 10,7 százalékkal vettek kevesebben, mint egy évvel korábban, így 32 760-an olvasták. 7,5 százalékot bukott a Vasárnap Reggel is egy év alatt, de az Axel Springer lapját még így is 144 791 ember vette meg hetente. A Vasárnapi Blikk olvasottsága majdnem 5 százalékkal csökkent egy év alatt, így már éppen csak a 150 ezres lélektani határ felett volt.
A fenti vetélytársak gyengélkedésének köszönhetően tudta minimálisan növelni példányszámát a Vasárnapi Bors, melyből 75 575 darab fogyott a tavalyi negyedik negyedévben átlagosan.
Beke Károly
mfor.hu
