A várakozásoknál lényegesen jobban startolt a Praktiker áprilisban megnyílt esztergomi áruháza, amely eddig negyven százalékkal nagyobb forgalmat bonyolított, mint a vállalat többi hazai üzlete átlagosan, mondta el csütörtöki sajtótájékoztatóján Karl Heinz Keth ügyvezető igazgató.
A vásárlók kétharmada a határon túlról jön
A hirtelen felfutás elsősorban a Szlovákiából érkező vásárlók özönének köszönhető, akik aránya mintegy 65 százalékra rúg az áruház összes vevője között. A bevásárlóturizmus beindulását természetesen a cég is elősegítette, miután szlovák nyelvű szórólapokkal lepte el a határon túli részt.
"Emiatt több panasz is érkezett hozzánk felvidéki magyaroktól, ám nem tehettünk mást, mivel az ottani törvények nem teszik lehetővé magyar nyelvű szóróanyag terjesztését" - magyarázta az ügyvezető igazgató. (A népszerűség másik oka feltehetően az, hogy a Praktiker Szlovákiában nincs jelen - a szerk.)
Zuhant a forgalom
A német tulajdonú barkácsláncnak jól jön az esztergomi egység padlógázas startja, hiszen - mint Keth megjegyezte - 2009 volt a legnehezebb év a cég 12 esztendős hazai történetében. Ezt jelzi, hogy tavaly a magyarországi leányvállalat bruttó árbevétele mindössze 41,8 milliárd forintot tett ki, ami 17 százalékos mínuszt jelent 2008-hoz képest.
A komoly visszaesés oka, hogy az ingatlanpiac zuhanásával párhuzamosan az építkezési és renoválási kedv is megcsappant. A Praktikernél a forgalom szinte minden áruszegmensben csökkent, a festékeket és a kerti termékeket kivéve. A vevők összességében a kisebb beszerzések irányába mozdultak el, az emocionális, ötletszerű vásárlások pedig szinte teljesen megszűntek.
A cég vezetése egyelőre csak reméli, hogy legkésőbb év végéig javul a helyzet. Ezt segítené, ha az új kormány lépéseket tenne az építkezési kedv visszaállításáért, és csökkentené a fogyasztást terhelő adókat, emelte ki az ügyvezető.
Terjeszkedés helyett bővítés
A Praktiker óvatosságát mutatja, hogy idén már nem nyit új áruházat hazánkban. A távolabbi jövőben is maximum néhány új egység létrehozásáról lehet szó - Keth a lehetséges célpontok között Salgótarjánt, Baját és Egert említette. "Magyarországot nagyrészt lefedtük, ezért inkább a már meglévő üzletek bővítésében gondolkodunk” - magyarázta az ügyvezető.
A Praktiker legnagyobb riválisa, az OBI is csupán egy új áruház indítását tervezi, amely Budapesten, a KÖKI-terminálnál nyílik meg várhatóan 2011-ben.
Élen az OBI
A magyarországi barkácspiacot jelenleg az OBI vezeti, amely idén Keszthelyen és Gyöngyösön nyitott áruházat, és ezzel már 25 egységet működtet hazánkban. A Praktiker húsz üzlettel és - saját bevallása szerint - harminc százalékos piaci részesedéssel rendelkezik, míg az osztrák bauMax 15 boltot üzemeltet.
A Praktiker munkavállalóinak száma tavaly mintegy százzal 1700-ra csökkent, idén azonban növekszik majd ez a mutató, az új áruház indításának köszönhetően. Összehasonlításul: az OBI 1870 dolgozót foglalkoztat itthon.
Érdekesség, hogy újabb szereplő a piacon a működését októberben megkezdő Ezermester Magyar Barkács Kft., amely négy hónap alatt 34-re növelte partnerüzletei számát. A barkácspiaci beszerzési társulás a kisebb boltokat összefogva próbálja felvenni a küzdelmet a multinacionális cégekkel - mondta februárban a Világgazdaságnak Bak Péter, a cég ügyvezető igazgatója.
Wéber Balázs
Menedzsment Fórum
