Talán a pályán lévő sztároknál is nagyobb figyelmet kaptak a dél-afrikai futball-világbajnokság Dánia-Hollandia mérkőzésén azok a feltűnően attraktív, miniszoknyás leányzók, akik narancssárga egyenruhába öltözve vonultak be a stadionba, és kezdtek heves szurkolásba - a férfiak ájuldázásától és a fotókészülékek csattogásától kísérve.
Felbérelték a szőke bombázókat
Mostanra azonban kiderült, hogy korántsem spontán szerveződött szurkolói csoportról van szó. Sajtójelentések szerint ugyanis a 36 hosszú combú bombázót a holland Bavaria sörgyár bérelte fel és küldte a Soccer City stadionba azzal a céllal, hogy minél inkább vonják magukra a nézők és persze a sajtó figyelmét.
A hatás elérése érdekében a dekoratív lányokat szűkre szabott, miniszoknyában végződő, narancssárga egyenruhába bugyolálták, néhányukat pedig a cég nevével ellátott kitűzővel szerelték fel - ahogy az a The Star nevű dél-afrikai újság egyik fotóján egyértelműen látszik.
Az akció végül elérte célját, hiszen a sajtó azonnal felfigyelt a szépségkommandóra, és elárasztotta a világot a róluk készült képekkel - ráadásul felkapta a sörgyár nevét is.
Bár a Bavaria eddig cáfolta, hogy szervezett reklámakcióról van szó, tiltakozásuk valószínűleg csak az ügyesen kiötlött pr-fogás része. "Bár nincs is rajta a márkanevünk a ruhákon, mégis rólunk beszél az egész világ" - mondta Peer Swinkels, a cég vezére a holland De Telegraaf című lapnak.
Bepöccent a FIFA, sitten a lányok
Bár a férfiaknak fülig ért a szájuk a lányok láttán, a FIFA illetékesei már korántsem örültek ennyire az akciónak, és közleményben ítélték el a történteket. A nemzetközi labdarúgó-szövetség szerint ugyanis rejtett reklámtevékenységről, úgynevezett "ambush marketing"-ről van szó, amelyet nem engedélyeztek, ezért pert indított a kezdeményezők ellen.
Mint ismert, a vb helyszínén a sörgyártók közül csak a hivatalos szponzornak, a Budweisernek van joga hirdetnie - az amerikai cég cserébe természetesen komoly pénzeket fizet a FIFA-nak.
Az eset komolyságát mutatja, hogy a helyi hatóságok szerdán illegális reklámtevékenység vádjával őrizetbe vették az akció szervezésével vádolt két holland nőt, és háromórás kihallgatásnak vetették őket alá.
A lányokat végül óvadék ellenében szabadlábra helyezték, útlevelüket azonban le kellett adniuk. A holland külügyminisztérium mindenesetre tiltakozását fejezte ki az őrizetbe vétel miatt, és támogatásáról biztosította a hölgyeket...
W. B.
Menedzsment Fórum
