2015. február 18. 04:34

Miközben a politikai, közéleti, gazdasági témájú napi- és hetilapok értékesítése megállíthatatlanul zuhan, a pletyka- és színes lapok egén továbbra is látni némi napsugarat.

A Magyar Terjesztés-Ellenőrző Szövetség (MATESZ) 2014 negyedik negyedévre vonatkozó adatai szerint a nyomtatott lappiac továbbra szenved, bár ahogy azt már a korábbi negyedévekben megszokhattuk, mutatkoznak halvány reménysugarak. Ám, hogy ezekből a sugarakből mikor lesz fénycsóva és felhőmentes derűs égbolt, vagy egyáltalán lesz-e, az a jövő kérdése.

Az általunk vizsgált lapok esetében azt a némiképp felületes és elnagyolt következtetést vonhatjuk le, hogy a közéleti, gazdasági és politikai napi-, illetve hetilapok körében megállíthatatlanul zuhan az értékesített példányszám. Ellenben a színes és pletykalapoknál látni talán a gödörből való kilábalás jeleit. A helyzet azonban ennél összetettebb.

Ami a napilapokat illeti, egyedül a Népszava volt képes egy szerény, 0,1 százalékos növekedést felmutatni a harmadik negyedévhez képest. Ám az értékesített átlagos 13 847 példány még így is 6,5 százalékkal kevesebb az egy évvel korábbi teljesítménynél.

A Népszabadság éves bázison 7,9, míg a Magyar Nemzet 7,1 százalékkal kevesebb lapot adott el a tavalyi utolsó negyedévben, mint egy évvel korábban. Sőt, a harmadik negyedévhez képest is elmaradt a legutóbb auditált teljesítmény.

szerk.: bár korábban a Magyar Hírlapot is figyelemmel követtük, a lapot már negyedévek óta nem auditálják. 

A Heti Válasz tartja magát továbbra is

Ami a közéleti-gazdasági hetilapokat illeti, a Figyelő és a HVG továbbra is a zuhanási toplista élén szerepel. Előbbi 7614 darabos átlagosan eladott példányszáma ugyanis 12 százalékkal kevesebb az egy évvel korábbinál, míg a HVG 39 359-es átlagos értékesítése 9,9 százalékos elmaradást jelent. Öröm az ürömben, hogy negyedéves szinten mindkét lap növekedést (0,4, illetve 1,1 százalékosat) tudott felmutatni. Ez egyébként a 168 óráról és a Heti Válaszról is elmondható.

Ám míg a 168 óra 16 260 darabos átlagos eladása 3,4 százalékkal kevesebb a 2013 év véginél, addig a Heti Válasz 16 220-as teljesítménye 1,2 százalékkal meghaladja azt. Ez a lap egyedüliként  2013 második negyedéve óta képes vagy egyik, vagy másik, vagy akár éves és negyedéves bázison is egyaránt növekedéseket felmutatni.

A színes lapokra vevők voltunk

A színes napi- és pletykalapok közül a Bors tudta negyedéves és éves bázison is növelni az eladott lapok számát. A MATESZ által közölt 70 658 darab 0,7 százalékkal haladja meg a harmadik negyedévi és 1,3-mal az előző év azonos időszaki teljesítményt.

Tavaly év végén úgy tűnik, Bestből is többet vettünk, hiszen a 75 575-ös átlagos értékesítés 0,8 százalékkal magasabb az előző évinél, viszont a harmadik negyedévitől 0,6 százalékkal elmarad.

A legnagyobb visszaesést a HOT és a Blikk mutatta, hiszen előbbi 7,6, utóbbi pedig 4,8 százalékkal adott el kevesebbet a lapokból átlagosan most, mint 2013 év végén. Nem sokkal volt jobb a Story teljesítménye sem, hiszen a 163 771 darabos átlagos értékesítés 1,3 százalékkal kevesebb a harmadik negyedévinél és 2,5-tel az előző évinél.

Ami a két - általunk vizsgált - női lapot illeti, a Kiskegyed 191 787 darabos átlagos eladása 0,5 százalékkal magasabb a harmadik negyedévinél, bár 2013 év végéhez képest 0,1-gyel kevesebb. A Nők Lapja 218 362 darabos átlagos értékesítése pedig éves és negyedéves bázison is csökkenést mutat.

mfor.hu