Az együttműködést a közlemény szerint Róna Iván, a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója és S-P. Mahoney, a Malév marketingigazgatója Tel Avivban az IMTM turisztikai kiállításon jelentette be kedden.
A nemzeti turisztikai marketingszervezet közleménye szerint tevékenységében Izrael mint fejlődő küldőpiac fontos szerepet játszik. A társaság 2000 és 2004 között Izraelben is működtetett külképviseleti irodát, 2004 óta azonban nincs turisztikai képviselete Magyarországnak Izraelben.
A megállapodás értelmében a nemzeti légitársaság kapcsolatot tart az izraeli utazási szakmával és sajtóval, biztosítja a számukra szükséges információkat, részt vesz a sajtónak, illetve a szakmának szóló tanulmányutak szervezésében, megjelenik az évente megrendezésre kerülő IMTM kiállításon és az együttműködés céljait szolgáló konferenciákon, az izraeli turisztikai szakma munkáját továbbá szakmai találkozók szervezésével, prezentációkkal is segíti.
Az izraeli beutazó turizmus 2001-es rekordjait követően, mely elérte a 284 ezer vendégéjszakát, 2002-től jelentősen csökkent, majd 2003-tól ismét növekedésnek indult. A 2005. évet sajnos ismét csökkenés jellemezte: 99 179 látogatót, 56 794 vendéget és 182 474 vendégéjszakát regisztráltak a kereskedelmi szálláshelyeken.
Az Magyar Turizmus Zrt. várakozásai szerint a turisztikai képviseleti feladatok ellátása Izraelben ismét kedvezően befolyásolja majd a Magyarországra irányuló turistaforgalmat.
