BÉT, MOL, Telekom: márkás menedzserek

Straub: reménytelen vállalkozás a MÁV rendbetétele

"Szeretsz-e még?" - kezdte a következő beszélgetést az előadás moderátora. Straub Elek, a Magyar Telekom vezére - mielőtt bárki félreértette volna - elmondta: érti a célzást, hiszen a vállalat által végzett dolgozói elégedettség felmérése során szerepel a fenti kérdés. Szerinte a kollektíva a siker egyik kulcsa: ez is hozzájárult ahhoz, hogy a Magyar Posta egykori részlegéből az ország egyik legsikeresebb vállalatcsoportja jöjjön létre.

Nem mindenhol lesz T-márka

Az egykor monopolhelyzetben lévő társaságnak azonban az elmúlt időszakban komoly versenytársakkal kellett szembenéznie: megjelent például a világ legismertebb mobilszolgáltatója, a Vodafone a hazai piacon. Elsősorban a rendkívül erős brit márka színre lépése kényszerítette ki a T-márkásítást. Ennek során a Westel név cseréje meglepően rövid időn belül, mindössze 9 hónap alatt sikerül. Mára pedig a T-Mobile erősebb a korábbi brandnál, ráadásul a fogyasztók fejében egy fiatalosabb, dinamikusabb kép él a magenta márkáról ahhoz képest, mint ami a Westelről kialakult.

A nevekkel azonban a nemzetközi terjeszkedés során jól kell bánni, figyelmeztetett. Míg - a helyi viszonyokat figyelembe véve - Macedóniában és Montenegróban bevezetik a T-Com és T-Mobile márkákat, addig Romániában, Ukrajnában vagy Bulgáriában a re-branding még tervbe sincs véve.

A MÁV-ot nem vállalná

Arra a kérdésre, hogy a "postai részleg" után egy másik "dinoszaurusz", a MÁV átalakításának levezénylését is vállalná-e, Straub Elek határozott nemmel válaszolt. Szerinte reménytelen vállalkozás a vasút rendbetétele. Míg a távközlésnél a politika egyértelműen támogatta a változásokat, a MÁV-nál nincs meg az elszántság a változások keresztülviteléhez.

Istvánko Viktória

Menedzsment Fórum