A marketing tankönyvek sora foglalkozik a jó cég- és márkanév választás kritériumaival. Ennek ellenére időről-időre feltűnnek szerencsétlenül választott márkanevek, amelyek ennek köszönhetően általában gyorsan süllyesztőbe kerülnek. Néhány termék persze a hazai fogyasztók számára nem hordoz negatív felhangot, ám angol szövegkörnyezetben a viccek céltáblájává válik. Az oddee.com által összeállított legszerencsétlenebb márkanevek listáján így számos olyan produktum van, mely az adott ország vásárlói körében ma is nagy népszerűségnek örvend.