A WWF a világ legnagyobb civil természetvédelmi szervezete. 1961-ben alapította a kor néhány kiemelkedő természetvédelmi személyisége, többek között a brit ornitológus és festő, Sir Peter Scott, aki a híres sarkkutató, Robert Falcon Scott fia. A szervezet emblémaállata a kihalás szélén álló óriáspanda. A szervezet célkitűzése a biológiai sokféleség megőrzése, a környezeti szennyezések csökkentése és a természeti erőforrások hosszú távon fenntartható használatának elősegítése. Ennek érdekében ötletes figyelemfelkeltő kampányokat folytatnak, amelyek remélhetőleg mind több embert gondolkoztatnak el.