Kedden élesedik a ChatGPT hirdetési rendszere 31 európai országban, köztük Magyarországot is. Az OpenAI februárban kezdte tesztelni a hirdetéseket az Egyesült Államokban, majd nyolc további piacra terjesztette ki. Az európai bevezetés a program eddigi legnagyobb bővítése – olvasható a Marketing21 lapunknak küldött elemzésében.
Mit lát ebből a felhasználó?
A hirdetések a válaszok alatt, azoktól vizuálisan elkülönítve jelennek meg. Az OpenAI szerint a reklám nem része a ChatGPT válaszának, a hirdetők nem látják a beszélgetéseket, és a cég nem értékesíti a felhasználói adatokat.
„Eleinte sokan valószínűleg a válasz folytatásaként fogják olvasni azt, ami valójában már hirdetés. Ez érthető, hiszen a beszélgetéshez kapcsolódóan jelenik meg, ugyanabban a felületben. Fontos viszont mostantól tudatosan figyelni a különbséget: a ChatGPT kérdésre adott válasza nem egyenlő a megjelenő promócióval”
– mondta Nótin Szabolcs, a Marketing21 online marketing ügynökség vezetője.
A Google- és Meta-hirdetésekhez hasonlóan a felhasználók szabályozhatják a hirdetési élményüket. A hirdetések személyre szabásának kikapcsolása azonban nem tünteti el a reklámokat, csak azt jelenti, hogy a ChatGPT nem használja fel a korábbi beszélgetésekből, a hirdetési előzményekből vagy más korábbi interakciókból származó jeleket a hirdetések kiválasztásához. A hirdetések továbbra is megjelenhetnek az aktuális beszélgetés kontextusa alapján. A hirdetésmentes élményhez a jövőben Plus, Pro vagy Enterprise előfizetés szükséges.
Miért érdekes ez a hirdetőknek?
A ChatGPT heti aktív felhasználóinak száma globálisan meghaladja a 900 milliót. Magyarországon nagyságrendileg 2 millió ember használja legalább havonta. Az OpenAI adatai szerint a lekérdezések nagyjából ötöde mutat közvetlen vásárlási szándékot. A felhasználók nem kulcsszavakat írnak be, hanem elmondják, mit szeretnének elérni: szoftvert választanak, utazást terveznek, termékeket hasonlítanak össze.
„A digitális hirdetési piacot ez nagyon gyorsan át fogja alakítani itthon is. Nem arról van szó, hogy a Google vagy a Meta helyét átveszi a ChatGPT, hanem arról, hogy megjelenik egy új, jelentős eléréssel rendelkező csatorna, ahol épp akkor lehet elérni a fogyasztót, amikor szüksége van egy termékre vagy szolgáltatásra”
– tette hozzá a Marketing21 ügyvezetője.
Egyelőre nincs önkiszolgáló felület
A hazai vállalkozások számára a legfontosabb korlát, hogy a rendszer ma még nem nyitott. Az OpenAI bejelentése szerint a hirdetők kezdetben az OpenAI Ads Solutions csapatán, ügynökségi partnereken és technológiai partnereken keresztül férnek hozzá a felülethez. Az önkiszolgáló Ads Manager később érkezik, a hirdetésfladás most még a nagy nemzetközi ügynökségi hálózatokon fut.
„Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy egy magyar cég nem tud ma bejelentkezni és elindítani egy kampányt. Amit viszont most érdemes megtenni, az a felkészülés: a mérési háttér rendbetétele és az AI-láthatóság építése. Az elmúlt időszak legfontosabb marketing eszköze, a GEO (generative engine optimization) arról szólt, hogyan jelenhet meg egy vállalkozás a ChatGPT válaszaiban organikusan. Mostantól ehhez társul a fizetett megjelenési lehetőség, de a kettő ugyanarra a döntési pillanatra épül” – mondta Nótin Szabolcs.
