Egészségkampányt indít a McDonalds

A McDonald’s az egészséges étkezés mellett a testmozgás szerepére is felhívja majd a fogyasztók figyelmét legújabb reklámkampányában, amelyhez ismert sportolókat hívott segítségül. Az éttermekben is több lesz a saláta, de a kritikusok szerint mindez még nem elég az étkezési szokások megváltoztatásához.

A McDonalds az egészséges életmódot és a sportot is népszerűsíti majd tegnap bejelentett új, nemzetközi reklámkampányában, adta hírül az MSNBC. Az új kampány új szlogent is kapott, amely az evés mellett a cselekvésre is felhívja a fogyasztók figyelmét, a gyerekeket pedig a cég bohócfigurája tanítja majd az egészséges táplálkozásra a reklámfilmekben. A tévéhirdetések emellett olyan sportsztárokat is szerepeltetnek, mint a teniszező Williams-testvérek, a gyorskorcsolyázó Bonnie Blair vagy a hoki-csillag Wayne Gretzky.

A gyorsétteremlánc az ételeinek egészségtelen mivoltát érő kritikák és perek közepette igyekszik új képet kialakítani magáról a fogyasztókban. A McDonald’s az elmúlt években vezetett be a felnőtteknek salátát és ásványvizet, a gyerekeknek gyümölcsöt és tejet is kínáló menüket a kritikákra adott válaszként. A cég idén is tervezi a salátaválaszték bővítését, és ígéretük szerint az elhízás fő okozójának kikiáltott transz-zsírsavak mennyiségét is tovább csökkentik ételeikben, így például a különösen zsíros sült krumpliban.

Múlt hónapban a McDonald’s 8,5 millió dolláros kártérítést kellett hogy fizessen egy perben azért, mert nem adott elegendő információt a szív- és érrendszeri problémák kialakulásáért is nagyban felelősnek tartott transz-zsírsavak mennyiségéről az általa használt sütőolajokban. Az új kampány az MSNBC-nek nyilatkozó kritikusok szerint csak egy PR-ellenoffenzíva, amely a cég megítélésén szeretne javítani, de nem kapcsolódik hozzá új üzletpolitika, és nem változtat jelentősen az amerikai étkezési szokásokon sem.

Menedzsment Fórum