
A kampány keretében készült első reklámszpot a 63-ik Golden Globe gála közvetítésén fog debütálni. A kampányhoz a cég új szlogent is választott amely a "Because I'm worth it," (Mert megérdemlem) lett. A nyomtatott sajtóban a kampány a televíziós bemutatás után indul.
A szőke sztár és a kozmetikai cég között létrejött többéves szerződés részleteiről ugyan a felek nem közöltek részleteket, a bennfentesek szerint ugyanakkor a társaság 3-4 millió dollárt fizet a színésznőnek. Ez az összeg mindenesetre eltörpül a LOreal marketing költségvetése mellett, amely 2004-ben 300 millió dollárt, míg tavaly az első tíz hónapban 270 milliót költött hirdetésekre.