A nagyvállalatok fele jelentős ajándékozónak számít

A milliárdos forgalmú nagyvállalatok körülbelül fele vásárol karácsonykor jelentősebb tételben reklámajándékot, az ajándékozók majdnem fele félmillió forint fölött költ. A korábbi évekhez hasonlóan idén is egyre többen keresik az exkluzív darabokat.

A Promo Direkt piackutató cég adatai szerint a hagyományos ajándékok továbbra is dominálnak: legnagyobb a kereslet az irodaszerek, írószerek (44 százalék), és italok iránt (18 százalék). A többi árucikk aránya átlagosan 3-8 százalék: ide tartoznak az ajándékcsomagok, a divatcikkek, a ruházati- és sporteszközök illetve a cédék. Ugyanakkor a tavalyi évhez hasonlóan az idén is mind többen keresnek egyéni, exkluzív ajándékokat.
[ajanlo=87][igazitas=left/]
A megkérdezett 2500 vállalat 28 százaléka a praktikus ajándékokat részesíti előnyben, de az egyediséget is ötödük említette. Hasonló súllyal esik latba az emblémázhatóság is. Az olcsóságot a cégek 15 százaléka tartotta fontosnak. Az ajándékozók némelyike azonban a több tízezer forintos luxuscikkeket is hajlandó megfizetni, persze csak kevesen részletezték a legfelsőbb vezetőknek szánt exkluzív ajándékok mibenlétét.

A rendelési összeget tekintve a válaszoló cégek közül tavaly százezer forint alatt mindössze 18 százalékuk költött, legtöbben 100-500 ezer forint közti összeget szánnak az ajándékozásra. Félmillió és egymillió forint között ajándékozott a válaszolók egynegyede, az 1-3 millió forintos büdzsé már csak a cégek 14 százalékát jellemzi.

A piackutató cég adatai szerint jelentősen növekedett a karácsonyi ajándékozáson kívül máskor is rendelők aránya: 39 százalékot tesznek ki a tavalyi 29 százalékkal szemben. Közülük évente egyszer 22 százalék, félévente 41 százalék, negyedévente 26 százalék, havonta 7 százalék és hetente 1 százalék rendel.

(Menedzsment Fórum)