[ajanlo=286][igazitas=left/]A vállalat szerdai közleménye szerint már meg is állapodtak a Nyugat-Szibériában található Baikal Beer Co. megvásárlásáról, az árról azonban egyik fél sem kívánt nyilatkozni. Tavaly a Baikal Beer piaci részaránya 0,6 százalékot tett ki Oroszországban, Szibériában pedig 13 százalékos szeletet tudhatott magáénak.
Az akvizíció révén a Heineken oroszországi sörgyártó kapacitása 0,5 millióval összesen 8,5 millió hektoliterre, piaci részesedése 10,6 százalékra emelkedett. A társaság reményei szerint az üzlet már a 2006-os eredményekben is pozitívan érezteti hatását. A vállalat egyébként még július elején jelentette be, hogy megveszi a szentpétervári Stepan Razin sörgyárat is.
A világon az ötödik legnagyobbnak számító orosz sörpiac 2005-ben 5 százalékkal több mint 89 millió hektoliterre nő majd. A Heineken ott jelenleg a harmadik legnagyobb gyártónak számít.
Bár az oroszok "söréhsége" kapóra jön a gyártóknak, társadalmi szinten komoly problémákat okoz. Egyes politikusok szerint a nedű népszerűsége a tizenévesek között olyan rohamos mértékben növekedett az elmúlt időben, hogy már egészségkárosító hatástól lehet tartani. A folyamat megakadályozása érdekében tavaly az orosz parlament elfogadott egy törvényt, amely jelentősen leszűkítette a sör reklámozásának lehetőségeit.
Menedzsment Fórum
A szibériai sörbarátokban bízik a Heineken
Tovább erősíti pozícióit az orosz piacon a holland Heineken konszern: a szentpétervári sörgyár után az irkutszki Baikal Beer Co. is a cég tulajdonába kerül.
