Aranykorukat élik a napilapok

[ajanlo=184][igazitas=left/]A felívelés nem csupán a fejlődő országokban tapasztalható a példányszám növekedésében, hanem a régi piacokon is a javuló bevételben. A napilapok jelenleg az egész világon "újjászületnek", ami elsősorban új produktumoknak, új formáknak, új címeknek, új szerkesztőségi koncepcióknak, a jobb terjesztésnek és marketingnek köszönhető.

A napilapok példányszáma világméretekben 2,1 százalékkal nőtt tavaly, de az elmúlt öt év alatt a növekedés 4,8 százalékot tett ki. Németországban ezzel szemben a hanyatlás folytatódott: 2004-ben 2,11 százalékkal csökkent a lapok példányszáma.

A napilapok világszerte eladott száma új csúcsot, 395 millió példányt ért el. A hirdetések területén pedig tavaly 5,3 százalékos növekedés jelentkezett. Ennek ellenére azonban a lapoknak a globális reklámpiacon való részesedése a két évvel ezelőtti 30,5 százalékról tavaly 30,1 százalékra esett vissza, de az újságok - a televízió után - továbbra is a második legnagyobb reklám-médiumot jelentik - tudta meg az MTI.

A Menedzsment Fórum beszámolója szerint azonban nem mindenhol ilyen rózsás a helyzet: Philip Meyer amerikai professzor "Eltűnő újságok" című tanulmánya szerint a mostani trendek nyomán 2040-re eltűnhetnek a standokról a napilapok. Az EU országaiban 1999 és 2003 között átlagosan hat százalékkal zsugorodott a napilapok példányszáma. A legnagyobb csökkenést Portugáliában (16,7 százalék) és Ausztriában (12,9 százalék) regisztrálták. Az USA-ban ezzel szemben nagyjából stabilak maradtak a példányszámok, Kínában pedig öt év alatt 36 százalékkal nőtt az értékesítés.

MTI/Menedzsment Fórum