Csak a Nokia vetekszik az amerikai márkákkal

A korábbi éveknek megfelelően továbbra is a Coca-Cola vezeti a világ legértékesebb márkáinak 100-as rangsorát, amelyet az Interbrand tanácsadó cég tett közzé pénteken. A TOP 10-ben mindössze két nem amerikai vállalat található.

Az Interbrand listája szerint az atlantai üdítőital-gyártó óriás brandjének értéke 67,5 milliárd dollárra rúg, ami gyakorlatilag megfelel a 2004-es értéknek (67,394 milliárd dollár). Az első három helyezett sorrendje egyébként immár öt éve változatlan: a Coca-Colát idén is a Microsoft követi 59,9 milliárd dollárral, majd az IBM következik 53,3 milliárd dolláros mutatóval.

Érdekesség, hogy - a világ legértékesebb cégeiről készült rangsorhoz hasonlóan - az élmezőnyt itt is az amerikai vállalatok dominálják. Az első tíz közé mindössze két nem egyesült államokbeli brand került be: a finn Nokia hatodik helyezett 26,4 milliárd dolláros márkaértékkel, a japán Toyota pedig kilencedik 24,8 milliárd dollárral.

A legértékesebb nyugat-európai, így egyben német brand a tizenegyedik Mercedes, a legnívósabb francia márka pedig a Louis Vuitton. Érdekesség, hogy a legjobb helyezést elért brit cég, a HSBC bank a 29., a svéd társaságok közül az IKEA 42. hellyel számít Svédország legjobb brandjének, az olaszok között pedig a 49. helyezett Gucci érte el a legjobb eredményt.

Az élenjáró holland cégnek - 5,9 milliárdos márkaértékkel - a Philips számít, ám ez az összesítésben mindössze az 53. helyre volt elég. Spanyolországban - Itáliához hasonlóan - egy divatruházati márka, a Zara birtokolja a legértékesebb brand címet: 3,73 milliárd dollárral a 77. helyezett a százas listán. A svájci társaságok márkái közül a Nestlé tulajdonában lévő Nescafé viszi el a pálmát, amely a 24. helyet hódította el 12,2 millárd dollárral.

Márkájának értékét legnagyobb mértékben az eBay, a HSBC, a dél-koreai Samsung, az Apple és a UBS bank növelte az elmúlt egy évben, a legnagyobb vesztesnek ilyen szempontból pedig a Sony, a vezércserén átesett Morgan Stanley, a mostanában korrupciós ügyek miatt címlapokra került Volkswagen, a Levi's és a héten 14 500 fős leépítést bejelentő, korábban szintén vezetőt váltott Hewlett-Packard számít.

A "Best Global Brands" 100-as rangsorában, amelyen magyar brand nem szerepel, 2,3 milliárd dolláron felüli értékkel rendelkező cégek szerepelnek. Az Interbrand Zintzmeyer & Lux két kritériumhoz kötötte a listára való felkerülést. Egyrészt csak azokat a márkákat vették figyelembe, amelyek globálisak, és - ezzel együtt - szignifikáns forgalmat mutatnak fel a világ legfontosabb piacain. További feltétel volt, hogy a társaság kielégítő mennyiségű marketing és pénzügyi adatot tegyen nyilvánossá.