Disney-mobilokkal szédítenék a gyerekeket az USA-ban

A Walt Disney Co. szerdán bejelentette, hogy telefonszolgáltatást indít Disney-s tartalommal kiegészítve. Az új program, amit Disney Mobile-ra kereszteltek, jövőre indul be és elsősorban a családosokat, valamint a növekvő számú mobillal rendelkező gyerekeket célozza meg.

[ajanlo=276][igazitas=left/]A newsday.com szerint ez a törekvés is csupán egy azok közül az agresszív próbálkozások közül, amellyel a szórakoztatóiparban tevékenykedő cégek új csatornákat keresnek brandjük erősítésére a mobilszolgáltatók pedig megpróbálnak minden eszközt megragadni, hogy új felhasználókat szerezzenek.

A gyermekek - miután gyakorlatilag, a felnőttnek 80 százalékának már van mobiltelefonja - kedvelt célpontjaivá váltak a mobilcégeknek. Az NOP World Technology fogyasztói felmérése szerint Manhattanban a 12 és 14 éves gyerekek 40 százaléka rendelkezik mobilkészülékkel.

Éppen ezért a Nokia már piacra dobta kifejezetten gyerekeknek szánt "Hello Kitty" telefonjait, a Mattel pedig Barbie mobilokkal próbálja meghódítani a 8-14 éves kislányok szívét. De az itthon is sikerrel vetített gyereksorozat, a Sesame Street és a Nickelodeon is igyekszik kihasználni a mobil korszak nyújtotta új megjelenési lehetőségeket.

Kim Kerschner, a Disney szóvivője szerint a telefonokon Disney csengőhangok, grafikák és tartalmak lesznek elérhetőek, de más részletet egyelőre nem közöltek az új szolgáltatással kapcsolatban. Többen bírálták a bejelentést, mivel - szerintük - ez csak egy újabb csatorna a cég számára, hogy hirdetésekkel bombázza a gyerekeket ebben az amúgy is túlságosan reklámok uralta világban. Kerschner szerint azonban itt nem marketingről van szó, hanem kommunikációról és a telefon csak mint kommunikációs eszköz fontos a Disney számára.

Menedzsment Fórum