A GVH 2010. június 17-én hozott döntésével engedélyezte, hogy a Procter & Gamble Company (P&G) megvásárolja a Sara Lee Corporation (Sara Lee) Légfrissítő Üzletágát. A tranzakció a Sara Lee szervezetét nem érinti, csak a Sara Lee-csoport légfrissítő üzletágának bizonyos eszközeit, amelyeket az Ambi Pur márkanév alatt ruháznak át a P&G javára Magyarországon és világszerte. Utóbbi oknál fogva a P&G összefonódás iránti kérelmet több nemzeti versenyhatósághoz is beadott, a tranzakció engedélyezésére Magyarországon kívül így más államok (Ausztria, Németországa, Norvégia, Ukrajna és Törökország) versenyhatóságai, majd az Európai Bizottság előtt is indult eljárás.
A légfrissítő termékek piacát fajtasokféleség jellemzi, a piacon lévő termékek adott alkalmazási körben könnyen felcserélhetőek, helyettesíthetőek egymással, állapította meg a GVH. A légfrissítő piacon a vásárlói kedv növelésében kifejezetten jelentős szerepet játszanak a reklámok, amelyek alapján egyes terméket, illetve termékcsaládot a vásárlók nagyobb mennyiségben választhatnak, míg mások háttérbe kerülhetnek. Ezért a gyártóknak lépést kell tartaniuk a folyamatosan változó fogyasztói preferenciákkal, a reklámok sugallta igényekkel, az újabb és újabb termékek piacra való bevezetésével.
A P&G Légfrissítő Üzletágába tartozó termékét a Febreze-t nem értékesíti Magyarországon és más légfrissítő termékkel sincs jelen a magyar piacon. A Sara Lee Magyarországon értékesített termékei Ambi Pur márkanéven kerülnek az üzletek polcaira, azonban a Légfrissítő Üzletágban termelőegysége hazánkban nincs.
A felek elképzelése szerint a két vállalkozás összefonódásával a P&G számára lehetőség nyílik arra, hogy fejlessze Légfrissítő Üzletágát, és így a légfrissítő termékek kereskedelmével bővítse a tevékenységét, mivel az Ambi Pur márkanév alatt forgalmazott termékeket a P&G fogja a továbbiakban forgalmazni. Így a márka nem fog eltűni az üzletekből, csupán a forgalmazó személye változik azzal, hogy a Sara Lee Légfrissítő Üzletága a P&G cégcsoporton belül fog továbbműködni. Az összefonódás következményeként a Sara Lee Corporation és a Sara Lee Hungary Gyártó és Kereskedő Zrt. tevékenysége a légfrissítő termékek piacán meg fog szűnni.
A GVH megállapította, hogy a Sara Lee Légfrissítő Üzletága és a P&G magyarországi tevékenysége között nincs átfedés, a tranzakció által csak a P&G által forgalmazott termékek köre, portfoliója fog növekedni. A GVH rendelkezésére álló adatok alapján nem merült fel olyan körülmény, mely alapján az összefonódás következtében káros versenyhatás lenne valószínűsíthető.
Menedzsment Fórum
