Ezt több tényező segíti elő, amelyekből a legfontosabb, hogy a hagyományos bannerek minden téren elvesztették figyelemfelkeltő hatásukat. Nem csak a click-through rate esett vissza drasztikusan, de az emberek emlékezetében sem rögzülnek ezek a hirdetések. Ezzel szemben a rich média az interaktivitást kihasználva belevésődik a látogatók emlékezetébe.
Kedvencek és trendek
Megállíthatatlannak tűnik a rich media térnyerése. A DoubleClick adatai szerint egyre több hirdető használja az eszközt, és ma már minden negyedik banner ilyen típusú technológiával készül. Ugyanakkor számos egyéb olyan tényezőre is felhívja a cég tanulmánya a figyelmet, amelyek az online hirdetések hatékonyságának irányába mutatnak.
