A Médiapiac 2013 konferencián ismertették az MRSZ vezetői a tavalyi reklámköltési adatokat, melyekből az derült ki, hogy 3 százalékkal csökkent a hirdetésekre költött összeg az egy évvel korábbiakhoz képest. Míg 2011-ben még a 180 milliárdot közelítette az érték, addig tavaly 174,3 milliárdos költést mértek.
Urbán Zsolt, az MRSZ elnöke, és Hivatal Péter, az MRSZ alelnöke prezentációjában elmondta, hogy a tavalyi évhez hasonlóan idén is a net-net költéseket összegezték az egyes médiatípusok szerint. A legtöbb médiatípus esetén auditált adatok alapján születtek meg a számok, ahol az auditált adatok beszerzésére nem volt lehetőség, ott szakértői becslések szolgáltak a reklámköltés kalkulációjának alapjául.
A legtöbb pénzt, közel 49 milliárdot a hirdetők még mindig a tévékben költenek el, ám itt volt az egyik legnagyobb a visszaesés, hiszen ezúttal is 10 százalék felett szűkült a piac. Közel ekkora mértékben csökkent a nyomtatott sajtóban elköltött összeg is, mely tavaly 37 milliárd forintot tett ki. Miközben a direkt marketingre fordított pénz gyakorlatilag stagnált, addig - legalábbis a most közzétett adatok alapján - jelentősen, majd 20 százalékkal nőtt az online reklámpiac. (Az adatot a nagy médiavállalkozások által közzétett eredmények után érdemes áttekinteni – a szerk.)
Az állami megrendelések megugrása ellenére is vissza tudott esni a közterületi reklám, míg a mérések kiszélesítése miatt óriási növekedést mértek a rádiós reklámok esetében. A reklámköltés mérésének módszertanában az idei év több újdonsággal is szolgált: idén először került be önálló méréssel a reklámtortába a direkt marketing. Újdonság a korábbi évekhez képest, hogy az adatok túlnyomó többségének alapját társszövetségi mérések szolgáltatták, valamint az is, hogy idén pontosabban történt az eszközök közötti átfedések kiszűrése, áll az MRSZ által publikált közleményben.
A módszertani különbségek okán a korábbi évek számaival történő összehasonlítás teljesen pontos képet nem ad, ám a piaci részesedések így is jó képet mutatnak a reklámpiac jelenlegi helyzetéről. Az MRSZ célja, hogy a következő években az idei módszertan megszilárduljon, így pontos trendek, piaci folyamatok is megállapíthatóak lesznek a kommunikációs iparágra. Urbán Zsolt, az MRSZ elnöke hozzátette: "A korábbi évekhez való adatalapú hasonlíthatóság hiányában is megállapítható a reklámtorta csökkenése. Ez nem meglepetés – a reklámiparnak megváltozott piaci körülményekhez kell alkalmazkodnia. Az elmúlt évek bizonyították, hogy az iparág rugalmasan reagált az új helyzetre, a reklámköltések átstrukturálása és átrendeződése figyelhető meg. Ezek a változások egyben új, inspiratív lehetőségeket is rejtenek az iparág számára."
mfor.hu
