[ajanlo=271][igazitas=left/]Nem mindennapi ötlettel állt elő egy Detroit külvárosában lévő iskola költségei csökkentése érdekében: az épületek és a rendezvények névadási jogát árusítaná érdeklődők számára. A jelentkezők nevüket adhatják az év végi ballagáshoz, de megfelelő összeg esetén ott díszeleghet logójuk az iskola tornatermének bejárata felett is, írja az AdAge.
Nem ez az első eset, hogy ilyen lépésre szánja el magát egy-egy pénzügyi nehézségekkel küszködő iskola. New Jerseyben a középiskola tornatermét nevezték el az egyik helyi kereskedelmi láncról, míg Texasban az iskola az autóbuszokon, valamint sporteseményein biztosított reklámfelületet az érdeklődők számára.
Szakértők szerint nagyon nehéz összegszerűsíteni a névadási jogot, mivel az többek között az adott iskolai földrajzi elhelyezkedésétől, az ott lakók számától, illetve anyagi helyzetétől is függ. Ha egy oktatási intézmény befektetései 51 százalékára keres szponzort, ez - egy általános iskola építése esetén - akár 7,5 millió dolláros támogatást is jelenthet.
George Washington és Martin Luther King lecserélése Fed-Ex vagy Nike Általános Iskolára más problémákat is felvet, állítja a Reklámmentes Gyermekkor Alapítvány. "Az emberek nem látják, hogy mekkora árat fizetünk, ha ilyen értékeket adunk tovább gyermekeinknek" - fogalmazott az alapítvány pszichológusa. A kérdés megosztotta a reklámvilágot. Míg egyesek osztják a pszichológus véleményét, addig mások gondolkodóba estek az ötlet hallatán.
A louisville-i egyetem futball stadionját a pizza mágnás Papa John neve fémjelzi, s egy philadelhia-i egyetem is fontolgatja, hogy új gyógyszerész kutató részlegének elnevezését ily módon oldja meg. Egyesek azonban jelentős különbséget látnak abban, hogy egy adományozóról vagy segítségnyújtóról neveznek el egy épületet, illetve a már felépült intézmény adja el a nevet megfelelő juttatás ellenében.
A névadás tehát igen kényes terület, a detroiti iskola azonban megjegyezte, hogy olyan megoldásban gondolkodnak, ami az eredeti nevet meghagyva tüntetné fel az adományozót, (Abraham Lincoln Iskola, a Nike cég adománya), bár valószínűleg a kritikusok így is nemtetszésüket fejeznék ki.
Menedzsment Fórum
Világmárkákra keresztelnék az amerikai iskolaépületeket
Nike Egyetem és Pizza Hut Általános Iskola felirat díszeleghet azoknak a kispénzű amerikai oktatási intézményeknek a falán, melyek így keresnek kiutat pénzügyi nehézségeik enyhítésére.
