Kitörési lehetőségek, befektetői kockázatok
Az internetes könyvkereskedési piacon a növekedési lehetőségek azonban behatároltak, a cég épp emiatt tevékenységét több területre terjeszti ki. Idén a hátralevő hónapokban - amelyek az év legfontosabb részét képezik az ágazatban - már dvd-ket is forgalmaznának, a jövőben pedig elektronikai cikkek netes árusítása is szóba jöhet. Kérdés azonban, a rendkívül éles verseny miatt sikerül-e gyökeret eresztenie ebben az új szektorban a társaságnak. "A Bookline.hu tőzsdei viszonylatban valóban kis cégnek számít, azonban az e-businessben hatalmas lehetőségek rejlenek" - hangsúlyozta a vezető.
A magyarországi könyvpiac forgalma 2005-ben 63 milliárd forint volt, amelyből mintegy 2,5 százalékot tett ki az online értékesítés. Ebből a Bookline.hu piaci részesedése 40-50 százalékos. Ebben az évben a netes kereskedés részesedése akár az öt százalékot is elérheti, ami a Bookline vezetője szerint megegyezik a fejlett európai országok értékével. A néhány éven belül reális célnak tekinthető 10 százalék azonban már a plafont jelentené, tette hozzá.
A befektetők kockázatai
A fő befektetői kockázat Márffy György szerint az ágazatra jellemző informatikai és technológiai függőség mellett leginkább az, hogy Magyarországon nem létezik olyan internetes kereskedő, amely a "BÉT-es utat" előttük végigjárta volna: "Nem tudhatjuk egyelőre, mekkora érdeklődésre számíthat az ágazat". Magyarországon a tőzsdén lévő cégek közül a Fotex leányvállalata forgalmaz interneten könyveket.
A bővülés ütemének tartását az internet elterjedtsége és a gazdaság teljesítménye is jelentősen befolyásolhatja. Az ország jóléti helyzetének romlása ugyanis az élelem vagy ruházkodás javára billentheti el a mérleget, "rosszabb időkben" az emberek hajlamosabbak lemondani a könyvvásárlásról. Szintén kockázatot jelenthet, hogy hasonló profilú céget viszonylag könnyű létrehozni.
A menedzsment az amerikai tőzsdén jegyzett Amazon tapasztalataiba "kapaszkodhat", amely a könyveken kívül sok más terméket forgalmaz a világhálón. Ezt az utat kívánja járni a cég, amikor tevékenységi területeit szélesíti.
Márffy Görgy szerint a társaság előnye vetélytársaival szemben, hogy - a többiekkel ellentétben - kizárólag online értékesítik a könyveket, így minden energiájukat erre a szolgáltatásra fordíthatják. Jelenleg - többek között - az Alexandra, a Libri és a Fókusz is árusít a neten könyveket.
Nagy Vajda Zsuzsa
Menedzsment Fórum
Kapcsolódó anyagok:
A budapesti tőzsdét sem zárja ki a Trigránit
A szexi papírokat kedvelik a befektetők
Mohai György a BÉT új vezére
