A gyártóknak egyre inkább az új, "digitális" generációnak kell készíteniük termékeiket. Ez "A Gyermekek és az elektronikai termékek" című tanulmány legfontosabb konzekvenciája, legalábbis a készítő NPD szerint.
A felmérésből kiderült: a 4-14 év közötti gyerekek több mint 40 százalékának van saját videójátéka, közel 40 százalékának CD-lejátszója, 31 százalékának pedig televíziója. Ugyanakkor nem ezek a legnépszerűbb elektronikai cikkek körükben, hanem a PC, amelyet 94 százalékuk használ. A rangsorban a DVD-lejátszók és a tévék férnek még fel a dobogóra.
A kutatásból olyan érdekességekre is fény derült, minthogy a gyerekek 7 éves koruktól használnak aktívan DVD-lejátszót, digitális fényképezőgépet vagy valamilyen zenei lejátszót, sőt az egy évvel ezelőtti felméréshez képest fél évvel korábban tanulják meg kezelni ezeket a termékeket. Ráadásul a tavalyi adatokhoz képest a 4 és 14 év közötti fiatalok közül kétszer annyi rendelkezik valamilyen elektronikus lejátszóval és digitális fényképezőgéppel, míg a mobiltelefont használó fiatalkorúak száma 50 százalékkal nőtt.
Szülők kontra gyerekek: külön barlangokbanAnita Frazier, a jelentés írója szerint a kiskorúak csupán szüleik és idősebb testvéreik szokásait követik. Azt látják, hogy ők sokat használják az elektronikus termékeket, s ennek egyenes következménye az ő körükben is ezek terjedése. Az azonban Frazier szerint is figyelemre méltó, hogy milyen sok saját termékkel rendelkeznek. Ennek oka valószínűleg részben abban keresendő, hogy a felnőttek hozzánőttek saját "kütyüjeikhez" és ezért nem szívesen osztják meg azokat még gyermekeikkel sem, inkább nekik is vesznek egyet.
A digitális termékek persze nem csak a fiatalkorúak körében hódítanak gyorsan. A Consumer Electronics Association (CEA) márciusi felmérése szerint egy átlagos amerikai háztartásban 26 elektronikus cikk található meg, és mintegy 1200 dollárt költenek évente ezekre. A tanulmányból az is kiderül, hogy az MP3-lejátszók arányának növekedése volt a legnagyobb: ez 15-ről 25 százalékra nőtt. A gyermekes családok esetében azonban a digitális fényképezőgép a sláger, amely 87 százalékuknál megtalálható.
Menedzsment Fórum
