Az alelnöki és vezérgazgatói pozíciót betöltő Poul Plougmann visszahívását a vállalat első embere, és fő tulajdonosa Kjeld Kirk Kristiansen jelentette be. A rekordnak számító, 174 milliónyi eurónak megfelelő veszteség felelősének feladata a cég átszervezése és ismét nyereségessé tétele lett volna, ám az nem sikerült. A kegyelemdöfést a gyenge karácsonyi szezon jelentette a játékgyártónak, amely virágkorát a nyolcvanas évek közepétől a kilencvenes évek első feléig élte.
A leg godt (játssz jól) szavak összetételéből származó Lego, amelynek jelentése összeszed, összerak a 90-es évekre fulladt ki, és első vesteséges évét 98-ban szenvedte el. A cég problémáit a komputeres játékok okozta lanyhább érdeklődés mellett a tavalyi évben tapasztalt gazdasági recesszió okozta, amelynek kezelése túl nagy feladatnak bizonyult a most menesztett Plougmann számára. A vállalat forgalma ugyanis negyedével esett vissza az egy évvel korábbiakhoz képest.
Ugyan az elmúlt években számos változás történt, így a klasszikus figurák helyett a gyermekekhez közel álló hősöket mintázták meg. Így az elmúlt években megállapodtak a Walt Disney-vel a Micimackó története szereplőinek megformálásáról.
Szintén találkozhattak a fiatalok a Csillagok háborúja szereplőivel, és 2001-ben óriási sikerrel debütált Harry Potter világának Lego-adaptációja. A vállalatnál azonban nem történt struktúraváltás, így a cég eredményei az aktuális hősök népszeréségétől függtek.
A mostani váltás kapcsán Kjeld Kirk Kristiansen elmondta, hogy a vállalat kész stratégiával rendelkezik a jövőre vonatkozólag, amelyet növekedésre alapoznak. A vezető elmondta, hogy a piaci részesedésük növelését merőben új termékekkel fogják elérni.
A vezérigazgató szavainak némileg ellentmond, hogy a szakértők úgy vélik a vállalat jelentős létszámleépítésre kényszerül.
A mostani 10 ezer foglakoztatott helyett a jövőben minden bizonnyal csupán 8 ezren fogják a Legót gyártani.
Eljátszott esély, leépített Lego főnök
Megvált operatív vezetőjétől a Lego, miután a vállalat 1,4 milliárd korona veszteséget könyvelt el 2003-ban. Pedig a társaság tulajdonosai és az igazgatóság Poul Plougmann kinevezésekor azt várta, a menedzser vezetésével újra eljön az építőjátékokat gyártó cég aranykora.
