Jövő héten kezdődik az ARC

Felnyitná a szemeket az ARC

A közönyre próbálja felhívni a figyelmet az idei ARC kiállítás, amelyre 1007 plakát-, 48 video- és 189 mondat-pályázat érkezett. Ebből a legjobbak - 98 plakát, 20 videó és 26 mondat - lesznek láthatók augusztusban, több mint két héten át a Felvonulási téren.

A beérkezett pályaművekkel kapcsolatban Fatér Barna, az ARC egyik alapítója elmondta, hogy sok jó válasz érkezett az általuk tárgyalt problémákkal kapcsolatban. A munkák színvonalával Fatér meg volt elégedve, a videopályázatokkal kapcsolatban Rohonyi Gábor filmrendező azonban kritikusan fogalmazott: "Konszolidált volt a mezőny, jöhetnének szemtelenebb, merészebb munkák." A díjazottak kiválasztása ennek ellenére okozott némi fejfájást a zsűrinek.

Geszti Péter, az ARC egyik alapítója a közterületi plakátok minőségét illette vaskos kritikával, amelyekre egyáltalán nem hatott a hét éve zajló kiállítás. "Egyetértek Péterrel, valóban rengeteg csúnya, kreativitás nélküli reklám kerül ki az utcára" - válaszolt a provokatív mondatra Rácz Petra, a kiállítást támogató Magyar Közterületi Reklám Szövetség (MKRSZ) munkatársa. Ennek köszönhetően az MKRSZ lehetőséget biztosít arra, hogy a győztes munkákkal közterületen is találkozhassunk.

Az idei kiállításon a privát szektor felelősségvállalása is szerephez jutott. A kiegészítő jelleggel - az ARC és a Magyar Reklám Szövetség által - meghirdetett ügynökségi plakátpályázaton a társadalmi felelősségvállalásban (CSR) élen járó vállalatok (HP, TESCO, MOL, Magyar Telekom, Pannon, Richter Gedeon, OTP) kérték arra a kreatív ügynökségeket, hogy "adjanak ARCot CSR tevékenységüknek".

"Ennek kommunikációját a mai magyar jogalkalmazás burkolt reklámnak minősíti, és nem engedi közölni" - magyarázta dr. Markovich Réka, az MRSZ főtitkára. Az MRSZ folyamatosan küzd a jelenlegi joggyakorlat ellen, s hogy a hazai jogalkalmazás is ismerje el: a CSR-ről szóló kommunikáció nem reklám. Ennek kapcsán Geszti Péter köszönetet mondott a támogatóknak, köztük a Nokiának és a Magyar Telekomnak, akik "nem hagyják elhalni a rendezvényt". Hozzáfűzte, a T-Mobile két évvel ezelőtt egyedülálló lépésre szánta magát, mikor hirdetésében egy segítséggel élő (kerekes székes) fiatalembert is megjelenített.

Geszti szerint az ARC finanszírozása idén jelentős nehézségekbe ütközött, ennek köszönhetően a plakátokat nem jelentetik meg könyv formájában. A jövőben profilbővítést terveznek, s a kiállítást vidékre is elvinnék. A szervező bizakodó a támogatókkal kapcsolatban, s az idei hét vállalat részvételét szimbolikus jelentőségűnek tartja. "Ez lehet a mintája annak, hogy valami működik. A Sziget Fesztiválon sem volt kezdetben 350 ezer ember" - magyarázta lapunknak Geszti utalva arra, miért nem akad elég vállalat a kulturális rendezvény támogatására.

"Az alacsony támogatói részvétel indikáció az ország állapotára" - tette hozzá az alapító. Szerinte a gazdasági szféra szereplőit érdekeltté kell tenni abban, hogy segítsék a hasonló kezdeményezéseket. Mindent az érdekek mozgatnak, s mivel egyértelművé válik számukra a profit, úgy rögtön találnak támogatót is. Ebben a szervező vélekedése szerint az újságírók szerepe is jelentős, mivel pontosan a szponzorok neve az, ami rendre lemarad a közleményekből.

Istvánko Viktória

Menedzsment Fórum