Peter Walshe, a Millward Brown globális brand igazgatója szerint a Tesco éppen most éli meg dominanciája hanyatlásának első jeleit. A piackutató adatai szerint ugyanis a 2003-as 5,7-es értékről meredeken esett a szupermarketlánc brandjének vonzereje, így az most csak 1,9.
Összehasonlításként a másik két nagy rivális a Waitrose és a Sainsbury márkák az utóbbi években mindketten javítani tudták megítélésüket. A Waitrose értéke 2004-ben 3,4-ről 4,2-re emelkedett, míg a Sainsbury 2,7-re tornázta fel magát, amihez nagyban hozzájárult sikeres marketingkampánya is. A jövőben tehát - a tanulmány készítői szerint - a vetélytársak nagy eséllyel megszorongathatják az első helyért vívott küzdelemben a Tescót.
